在中国旅游纪念品网站<China Tourist Souvenirs>联合中国经济网做过一个调查显示：约五成的游客会选择在旅游景区或景点购买旅游纪念品，有34.09%的游客会选择在当地普通商店购买，而在个体商贩处或其他场所购买的只占到9.09%和6.28%。 论文网

    从调查结果看，旅游景区或景点本应该是旅游纪念品消费的“主战场”，但旅游部门的统计却引人思考——在一般景区，旅游纪念品的收入实际上仅占景区收入的1%。[2] 这个调查结果充分显示出了旅游目的地的景区或景点并未能满足游客的购物需求，或者说旅游景区景点的旅游经念品内容和价格定位不能刺激旅游者的消费需求。

3  淮安市文化背景概括

淮安市是一个历史文化悠久，水文化独特，民风淳朴的旅游城市。是京杭大运河与古淮河的交点，全国五大淡水湖之一的洪泽湖也位于淮安市境内。她养育了一代又一代英雄伟人，他们的名字在名垂青史的同时，也为我们留下了许许多多宝贵的精神文化财富，淮河为淮安冠上了“南船北马，九省通衢”的美名，《清史稿》以及明清时期的宸翰奏疏、稗官野史、诗文别集,"清江浦"这一地名的"出镜率"特别高。如“一河中枢清江浦，九省通衢石码头。”“清江浦”,就是今淮安市的主城区。更有明代大学者姚广孝歌咏淮安的名句“襟吴带楚客多游，壮丽东南第一州。”广为传颂。

3.1  淮安市优秀旅游纪念品概况

根据淮安市旅游局网站公告，于2014年4月16日评选出了淮安市十佳旅游纪念品名录[3]，我们可以看出淮安市的旅游纪念品种类广泛，但文化内涵普通，消费者购买结构单一，以特产和食品居多，特色民俗手工艺品较少，景区文化不突出。如表1所示：

表1 “淮安市十佳旅游纪念品（商品）”

序号 品  名 单    位

1 淮安茶馓 淮安食品厂

2 纪念邮币珍藏册 纪念馆

3 洪泽湖镇水铁犀 洪泽县旅游局

4 中国结 中国淮安顾瑾工艺编织中心

5 淮安博里农民画 淮安市文化服务公司

6 洪泽湖野生珍品 洪泽县科技局

7 今世缘酒 江苏今世缘酒业有限公司

8 伴旅牌旅游帐篷 金湖县晨星旅游工艺品厂

9 高沟捆蹄 涟水高沟捆蹄厂

10 苏粤乳鸽 江苏淮阴苏粤食品有限公司

但是对比市场销售量来说，就凸显出了许多问题，在走访了几处著名的景区景点后发现，旅游纪念品定价偏高且形式单一，纪念馆的销售人员也表示大部分游客虽有购买意愿但看到价格都望而却步，而且形式过于单一，没有新意，有收藏价值，但不具备观赏价值。或者是有馈赠价值却不具备使用价值。购买人群年龄层次局限于中老年人，受众面窄。根据淮安市旅游局给出的这个表格以及对这个排名的来源了解后，发现淮安市旅游纪念品市场界定并不清晰，各种商品混杂，而且价格也是两极分化严重。