4 淮安市旅游纪念品市场现状分析

   旅游纪念品是反应一个地区，一个景区的人文内涵的直观表现，从购买和选择过程中，可以体现出地域性的文化吸引力，对景区景点以及地域文化能起到广泛的宣传，对购买者来说购买因素很大一部分源自于它的独特性。通过对淮安市主要景点的旅游纪念品市场调查以及现状分析，能够从中发现比较得出整个淮安市旅游纪念品市场的突出现状。从上述的客观原因需求，主要景区景点的旅游纪念品市场现状是无法越过的，所以本文采取问卷调查方法，从淮安市的三大景区入手，分别是古淮河文化生态景区，故居及童年读书处，吴承恩故居和淮安府署周边及河下古镇区域。问卷发放时间为2016年1月1日至5日，2016年4月20日到25日。主要针对人群是景区游客，以及旅游纪念品销售商。两次调查共发放问卷120份，有效问卷为102份，有效问卷率为85%，问卷内容包括身份，年龄层次，收入，出发地，购买次数，购买种类，纪念品满意度，不满意因素，可接受价格，旅游纪念品定价，产品受欢迎程度，广告宣传和销售渠道的影响力。根据问卷内容我们可以得出游客和旅游纪念品销售商对淮安景点景区市场上的旅游纪念品需求性看法，也可以帮助我们了解到淮安市旅游纪念品的不足之处。

4.1 淮安市旅游纪念品市场现状及其成因

4.1.1 低消费人群占旅游纪念品市场购物主体

    经过这次小范围的实地调查之后，对此次调查数据进行分类汇总及比较分析后，游客调查的受众人群主要在14到59岁间占游客数据的81.8%,这部分人群中旅行过程中购买旅游纪念品次数在1到5次的占到79.3%，而可接受定价范围在200元以内的占到84.1%。这充分说明青壮年是旅游纪念品的主要消费群体但是年龄与收入在一定程度上成正比，且说明大部分都属于低消费人群。这是旅游纪念品市场的主要受众人群，也是