摘 要：永辉超市是我国知名本土连锁超市之一，近几年其发展迅速，规模不断扩大，这就使得永辉超市不得不与本土超市及外资超市产生竞争，而永辉超市想要在激烈的竞争中求得生存和发展则必须不断的提高自身的市场竞争力。基于此，本文对“淮安永辉超市提高市场竞争力的策略”进行研究，这对永辉超市乃至我国本土其他连锁超市的发展都具有重要的现实意义。本文将会运用波特竞争力分析模型对淮安永辉超市市场竞争力进行分析，分析结果是淮安永辉超市具有较强的竞争力，但仍有提高竞争力的空间。最后提出促进淮安永辉超市市场竞争力提升的对策及建议。71836

毕业论文关键词：竞争力，永辉超市，波特模型

Abstract：Yonghui supermarket as the local supermarket chains in China, the rapid development in recent years in, which makes Yonghui supermarket scale expansion at the same time have to with the foreign supermarkets to compete, and Yonghui supermarket want to survive and develop, only if constantly improving their own competitiveness。 Based on this, this paper to Huaian Yonghui supermarket market competitive strategy to improve research and the development of Yonghui supermarket and our local supermarket chain has important practical significance。 In this paper, on the basis of previous studies, the use of Porter's five force analysis model of Huaian Yonghui supermarket market competitiveness are analyzed, the results of the study are: Huaian Yonghui supermarket has a better competitive edge。 Finally put forward the countermeasures and suggestions to enhance the competitiveness of Huaian Yonghui supermarket market。

Keywords：competitive power,Yonghui supermarket,potts model

目  录

1  引言 3

2  波特竞争力分析概述 3

3  淮安永辉超市介绍 4

4  淮安永辉超市市场竞争能力分析 5

4。1  行业内竞争能力分析 5

4。2  面对供应商讨价还价的能力 5

4。3  面对购买者讨价还价的能力 6

4。4  面对潜在进入者威胁的能力 7

4。5  面对来自其他行业的替代品威胁的能力 7

5   提高淮安永辉超市市场竞争力的策略 8

5。1  提升供应商竞争力 8

5。2  提升购买者竞争力 8

5。3  提升面对潜在进入者的竞争力 9

5。4  提升面对来自其他行业的替代品的竞争力 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

1  引言

1998年永辉超市成立于福州市，是市场发展潜力极为突出的连锁企业之一。在2015年中国连锁经营协会发布的《2014年中国连锁百强》中，永辉超市排名第十二位，销售额为430亿元，同比上年增长22。6%，远远超过第一名的国美电器的7。6%和第二名的苏宁电器的3。5%。且在珠三角地区，永辉超市已超越其他超市成长为当地最大的连锁超市。零售业在我国众多行业中属于开放时间早且市场化水平高的行业之一，因此竞争也一直最为激烈。而永辉作为一家地方性本土民营超市，之所以能在激烈的行业竞争中突围并成为我国五百强企业，就在于其与众不同的生鲜超市定位。永辉超市的前身是农贸市场，其以“生鲜食品”为特色的角色定位很好的与我国国民的消费习惯相适应，这一角色定位也使它在福州零售业市场中占据了主导地位，而且现在在全国18个省市增开门店，已经渐渐成长为本土超市的骨干企业之一。据统计，近4年来，永辉超市以每年在全国各地增开40-50家门店的速度迅速发展，这样的发展势头即使是部分洋超市也望而却步[1]。因此永辉超市成为近年来我国扩张速度最快的一家连锁超市。其中，淮安永辉超市便是永辉超市旗下于2013年在江苏淮安开业的一家超市。高效运转的连锁超市不仅能促进我国本土连锁企业的发展，还能促进我国经济的发展。基于此，本文将从波特竞争力的角度对淮安永辉超市的市场竞争力进行具体分析，这不仅能丰富国内连锁超市市场发展的理论，还对指导连锁企业市场的建设具有积极的借鉴及参考意义。