3。2。3萌购跨境电商平台快速发展阶段 16

3。3萌购跨境电商平台商业模式分析 16

3。3。1萌购跨境电商平台的定位 16

3。3。2萌购跨境电商平台的业务系统 21

3。3。3萌购跨境电商平台的关键资源能力 22

3。3。4萌购跨境电商平台的盈利模式 22

3。3。5萌购跨境电商平台的自由现金流结构 23

3。3。6萌购跨境电商平台的企业价值 24

3。4萌购跨境电商平台商业模式创新研究 25

4研究的总结与讨论 26

4。1结论 26

4。2讨论 26

5致谢 26

6参考文献 27

1引言

1。1选题背景

2014年7月，海关总署发布了《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》，表明政府对跨境电子商务和保税模式的认可。2015年4月，在国务院常务会议中提出关于降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店等相关政策，表明政府有意推动跨境电商的发展。

跨境电商市场用户需求潜力巨大。随着人们生活水平、消费需求和消费观念的提高，人们对海外商品的认知有很大提升，以80、90后为主体的海淘人群更倾向于新鲜多样、品质优良、安全健康的商品。根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据，2014年约有1800万海淘人群，市场成交规模达1400亿人民币。预计到2018年，市场规模将达万亿级别。亚洲和大洋洲地区在全球跨境电子商务出口中的比例从25。5%增长到32。9%，进口比例从15%增长到23。9%。发展中国家跨境电子商务比发达国家所占份额要大得多。根据波士顿咨询公司的预计，到2025年，亚洲市场跨境电子商务收入约占全球总收入的40%，将成为全球电子商务的中心。商务部数据显示2014年中国电子商务成交额达到3。75万亿，同比增长39%；而传统模式下的进出口仅增长2。3%。预计到2016年，中国跨境电商进出口年增速将超过30%，交易额占进出口贸易总额比例上升至20%。国家外汇管理局披露从2013年推出跨境电子商务外汇支付业务试点以来，通过第三方支付机构办理的跨境电子交易收支已累计达132。9万笔，金额达33。2亿美元。其中2015年1至5月的交易额就接近2014年全年金额。

1。2选题意义

萌购作为一个起步早、专注垂直类行业的B2C(Business to Customer)跨境电商平台，通过自身不断的摸索和改善商业模式得以稳健发展。本课题以萌购跨境电商平台为研究对象，结合跨境电商的行业现状，详细分析了其现有的商业模式，为其他准备开展垂直类跨境电商或在跨境电商运作中遭遇瓶颈的中小企业提供成功案例和相关依据。

1。3研究内容

（1）通过对国内外文献的研究，对跨境电商平台进行分类研究；通过综合调查，对互联网商业模式和跨境电商的商业模式进行研究；结合调查数据，分析目前的跨境电商行业。

（2）以萌购跨境电商平台为例，基于魏朱六要素商业模式模型，通过定位、业务系统、关键资源能力、盈利模式、现金流结构、企业价值六个要素对萌购跨境电商平台的商业模式逐步分析。