（7）论坛或社区分享跨境电商模式

比如小红书、什么值得买等，通过论坛、微博、社区、微信等渠道分享内容，内容引导消费者进行消费。

2。3跨境电商行业分析

根据艾瑞咨询2015年中国网络购物市场数据，2015年中国网购市场交易规模达3。8万亿元，较去年增长37。2%，仍将保持稳定的增长水平。艾瑞咨询分析，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极下沉渠道发展农村电商，发展跨境网购，打造新的增长点。图2-2显示，预计2016年中国网络购物市场交易规模将达到5。0万亿元，预计到2018年将达到7。5万亿元规模，交易规模保持稳健上升的态势，同时交易规模增长速率将逐年放缓。文献综述

2011-2018年中国网络购物市场交易规模

受国际经济和国内转型影响，由图2-3中的数据，2015年中国进出口贸易总额下行。其中出口贸易下降1。7%，进口贸易下降13。2%。未来，随着国际经济形势的变化，以及国内经济结构性调整的进一步加深，我国进出口贸易将有所回暖，预计到2018年将一直平稳发展。

2012-2018年中国进口贸易总额和出口贸易总和

通过图2-4可以看出，在进口贸易中，电商渗透率将持续增长，2015年达8。6%。随着互联网的发展，中国进口贸易中的电商渗透率持续增长。2015年，进口电商市场交易规模达9千亿元，增长率为38。5，渗透率达8。6%。

,2012-2018年中国进口电商市场交易规模

介绍了2015年主要的跨境进口零售电商投融资情况。2015年跨境进口电商行业融资市场较为活跃，保持月均1-2次的融资笔数。获得融资的企业模式最多的为自营B2C模式。从品类上看，多数为垂直类，集中在海淘的几大热门品类，如母婴、美妆、时尚、食品、保健品等。目前跨境进口电商行业仍处于发展中早期，多集中的B轮，此外也有较多的天使轮和A轮。平均每笔融资金额为3。7亿人民币，行业黑马波罗蜜在一年内完成三轮融资。

2015年跨境进口零售电商投融资情况

对于垂直品类来说，仍有大量未被发掘的垂直领域。目前垂直品类集中在母婴、美妆、食品等领域。未来，在用户需求的引导下，更多未被发掘的品类将会给垂直电商平台发展的机会。而且相对于大型电商企业，创业公司更有优势。垂直品类的运作，需要精准和深入。这种切入的方法对于大型企业来说，同样需要花很大成本，而得到的交易量在初期却不会很大，因此大型电商平台不会花过多资源拓展垂直领域。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

中国经济发展，人们生活水平提高，去年我国人均国内生产总值已接近7600美元，达到中等偏上发达国家水平，国内消费者消费需求逐渐旺盛。对于海淘人群，以中产阶级为主，2015年中产阶级和有中产阶级消费能力的人已经有1。2亿，预计2016年将达到3。6亿。出国旅游和海外留学的人数不断增多，带动了海淘人群的扩大，他们对国外商品更加了解。以80、90后为主要购买群体的海淘人群对价格的敏感度有所下降，他们更倾向于质量好、有个性的产品。根据艾瑞数据，2015年网络购物用户中，跨境网购用户占比达22。7%，较2014年的13。6%提高了9。1%。

在进口电商市场中，线上零售占比逐渐提高，2015年已经达到28。8%。艾瑞咨询认为，在未来线上零售市场仍将以高于电商B2B市场的增长率增长，预计到2018年，将占比39。9%。