摘要：近年来，随着经济的不断发展和居民收入水平的快速提升，旅游越来越成为人们生活中的不可缺少的一部分，我国的旅游业进入了改革开放以后的一个黄金时期，带来了诸如旅游群体快速扩大，旅游假期延长，旅游景区建设快速等变化，这些变化促进了国民经济的快速发展，人们生活水平提升生活方式的进一步优化，缩小了地域之间的经济差距，为我国社会经济做出重大的贡献。但与此同时也带来了诸多的社会问题，比如旅游产品在开发上表现的无序和重复建设，旅游景区建设的混乱还有景区保护法规监管不严，旅游产品的单一性和无趣性，营销手段的保守匮乏，以及快餐式旅游带来的环境破坏，这警示着我们旅游业进入了一个攻坚时期，为此我们将在本课题中对生态旅游产品的市场营销策略展开详尽的论述。。72187

本文将综合运用心理学、消费者行为学、市场营销学的方法，在研究有关文献的基础上，再利用问卷调查等方法，来讨论我国生态旅游发展中可以采取且效果明显的相关产品策略。通过分析最终得出消费群体和组织群体的生态旅游意识的提升为辅，多样化绿色化的生态旅游产品营销策略为主共同促进我国生态旅游发展的结论。最后本文针对研究结果，对我国旅游业发展的转型和产业链的延长及与相关产业的缝合提出具有现实意义和完善的建议。

毕业论文关键词：生态旅游产品；产品策略；消费群体意识；多样化绿色经营；产业链

Research on marketing strategy of ecotourism products

Abstract: In recent years, with the continuous development of the economy and the rapid increase in the level of income, tourism has become an indispensable part of people's lives, China's tourism industry has entered a golden period after reform and opening up, The rapid expansion of the group, the extension of tourism holidays, the rapid development of tourist attractions and other changes, these changes contributed to the rapid development of the national economy, people's living standards to enhance the further optimization of lifestyle, narrowing the regional economic gap between China's socio- But also brought a lot of social problems, such as the development of tourism product disorder, the construction of scenic spots chaos, as well as a single product of tourism duplication, the lack of marketing means of the lack of fast food travel belt To the destruction of the environment, which warned us that the tourism industry has entered a crucial period。 For this reason, we will be in this subject of eco-tourism products marketing strategy to elaborate

Keywords: Eco-tourism products; product strategy; consumer groups awareness; persified green business; industrial chain

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究现状 2

（三） 研究目的 2

（四） 研究方法 3

1、 文献借鉴研究法 3

2、 实地问卷调查法 3

（五） 研究的基本框架 3

二、 相关理论与文献综述 5

（一） 生态旅游产品的概念 5

（二） 生态旅游产品的营销策略 5

三、 我国旅游产品营销现状和产生的问题 6

（一） 营销现状