摘要在国外，微博网站已成为许多企业的营销平台，比如Twitter，其经济价值正在逐步体现。而在中国，随着自媒体的兴起，微博也掀起了一股热潮。在这种高关注度的背景下，微博成为众多企业进行品牌影响力传播的平台。微博对企业营销具有重要的价值和作用。而在竞争力越来越激烈的微博市场中，探讨企业微博营销策略是有未来指向意义的。因此，本文旨在通过大量的案例研究微博营销策略，并提炼出一套成熟的微博传播模式。72402

本文可分为三大部分。第一部分是介绍微博平台，包括其特性和研究现状。第二部分则是介绍基于自媒体平台的微博营销理论，了解和分析自媒体传播理论和口碑营销理论。第三部分则是基于前文，分析企业成功的微博营销案例，提炼出企业微博营销的传播模式，最后得出本文的研究结论，以及分析本文的不足和未来展望。

Abstract：In other countries, the microblogging site has become in many enterprise marketing platforms, such as Twitter, its economic value is gradually reflected。 In China, with the rise from the media, microblogging also set off a craze。 In this context a high degree of concern, microblogging as many enterprises in brand influence the spread of internet。 Microblogging business marketing has an important value and function。 In the increasingly fierce competition in the market microblogging, microblogging explore business marketing strategy is future-oriented sense。 Therefore, this paper aims to study micro-blog marketing strategies through a large number of cases, and refine a mature microblogging propagation mode。

This article can be pided into three parts。 The first part is the introduction of micro-blog platform, including its characteristics and research status。 The second part is to introduce the theory based on self microblogging marketing media platform, understanding and analysis from media and word of mouth marketing theory communication theory。 The third part is based on the foregoing analysis of business success microblogging marketing cases, to extract enterprise microblogging marketing communication model, finally come to conclusions of this study, as well as insufficient analysis and future outlook of this article。

毕业论文关键词：微博； 微博营销； 营销理论；传播模式

Keyword:Micro-blog；Micro-blog Marketing；Marketing Theory ；Propagation Model

目录

1、绪论 4

1。1选题背景及研究意义 4

1。1。1选题背景 4

1。1。2研究意义 4

1。2国内外研究综述 5

1。2。1国外研究现状 5

1。2。2国内研究现状 5

1。3研究过程和方法及创新之处 6

1。3。1研究过程和方法 6

1。3。2创新之处 6

2、微博营销的发展概况 6

2。1 微博的定义 6

2。2 微博的特点 6

2。3微博的发展现状 7

3、微博营销的概述 7

3。1 微博营销的定义 7

3。2 微博营销的特征 7

3。3 微博营销的发展现状 8

4、微博营销的理论研究 8