企业官方微博营销不可避免地成为我国企业未来营销的重点之一，但从目前国内企业运用的微博传播和品牌推广现状中可以发现，微博的运营传播还存在颇多问题。所以，本文基于研究背景和国内外研究现状，深入研究微博营销传播理论，分析档期企业微博营销的现状，总结相关理论要素。再结合最新数据，引进经典的成功案例和最新的企业微博营销实例深入剖析，提炼出有关的关键元素，提出一套成熟的微博传播模式，为企业能够更好的实施官方微博营销传播提供一定的指导和启示作用。

1。2国内外研究综述

1。2。1国外研究现状

1。2。2国内研究现状

1。3研究过程和方法及创新之处

1。3。1研究过程和方法

作为应用型研究，本文采用的研究方法是基于定性分析的框架下，主要采取文献研究法和案例分析法的研究手段。首先，采用文献综述法，通过阅读大量的文献资料，研究国内外以往在微博以及互联网自媒体的资料，掌握国内外对于自媒体和微博营销传播的研究，从中提炼出论文的主题。再熟读微博营销运营的相关著作，掌握更多的研究资料，熟悉研究对象。

其次，再通过分析和研究微博营销的经典案例，比如小米手机官微的营销手段，发散思维，在加深认识的基础上获取创新型发现，提炼出微博营销的传播模式，继而给实施微博营销的企业提供一些帮助。

1。3。2创新之处

研究对象新颖：国外微博虽然在2006年就已经萌芽并且发展，但是在国内，微博的发展时间则较短。微博是一种新事物，是一种新的自媒体媒介，处在不断的发展和变化之中，国内学术界也还没有专门叙述微博的著作，因此研究对对象较为新颖。文献综述

研究选题新颖：本文结合自媒体媒介的特征和营销传播理论，立足于两者之间的内在联系，研究企业官方微博的营销传播特性，并深入分析案例提炼出微博营销的传播模式。虽然学术界对微博的研究也日益在变多，但大多数对微博的研究还处在只是对微博介绍及优缺点分析阶段，因此本文的选题比较新颖。

2、微博营销的发展概况

2。1 微博的定义

微博，即微型博客，是一种允许用户及时更新简短文本（不超过140字）并可以公开发布的博客形式，也可以将微博视为是一个基于用户关系的信息分析、传播以及获取的社交网络平台。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读，其关注机制可以分为单向、双向两种。

微博是Web3。0新兴起的一类开放互联网社交服务，国际上最知名的微博网站是Twitter，其独立访问用户量已经达到了3200万，而国内著名的微博包括新浪微博、腾讯微博、搜狐微博等。

2。2 微博的特点

在当今的信息化的时代中，作为自媒体的一种媒介方式，微博也在迅速发展并且被广泛运用。下面将具体分析微博的最主要特点。

第一、 便捷性：在微博这样的自媒体平台上，你可以扮演观众的角色，浏览你所感兴趣的信息；你也可以扮演发布者的角色，在微博上发布内容供他人浏览。微博最大的特点就是便捷性，没有空间和时间的限制，只要你有网络，你可以随时随地的发布文字、图片和视频等内容、其发布信息快速，信息的传播速度快使得微博拥有越来越多的使用者。

第二、 背对脸：与博客上的面对面表演不同，微博是背对脸的跟随（follow），你可以关注你所感兴趣的人。创新式的交互方式，让140字限制的微博，拉近了人与人之间的距离，大多数的“沉默者”在微博上找到了展示自己的舞台。移动终端提供的多媒体化和便利性，使得微博的用户体验粘性越来越强。