摘要农产品领域作为品牌开发的新领域，一直处于商业品牌的边缘地带。在充分竞争的时代，市场不缺产品，缺的是能感染消费者的品牌创意和营销模式。强化农业产业化的品牌策略，创建农业产业化的知名品牌，拉动农业产业的持续发展，显得特别重要。农产品电商的发展速度很快，从近几年出现的农业品牌营销机构也可以看出来，需求在持续增加。但是在特色农产品品牌发展的过程中也出现了许多问题。本文基于4Ts文化营销系统，分析特色农产品品牌发展过程的问题，为特色农产品品牌的发展提供相应的意见和建议。72407

Abstract The field of agricultural products as a new field of brand development, has been in the edge of the business brand。 The lack of large brands, the brand of agricultural products is still long and arduous road。 In a fully competitive era, the market is not lack of products, lack of brand creativity and marketing can move consumers。 To strengthen the brand marketing of agricultural industrialization, to create a famous brand of agricultural industrialization, and to drive the sustainable development of the agricultural industry is particularly important。 Agricultural business development speed is very fast, from the recently have been coming to the fore in the agricultural brand marketing agency can also see, demand continues to increase。 So, how to build a good brand of agricultural products, but also pay attention to what the problem?

毕业论文关键字：特色农产品; 文化营销; 品牌策略

Keyword：Characteristic agricultural products；cultural marketing；brand strategy

目 录

1 引言 5

1。1 选题背景及意义 5

1。2 研究内容 5

1。3 创新点 5

2 文献综述 6

2。1 特色农产品品牌策略研究 6

2。1。1 特色农产品品牌的定义 6

2。1。2 国内外对特色农产品品牌的研究 6

2。1。3 总结 7

2。2 惯力营销理论概述 7

2。2。1 定义 7

2。2。2 国内外的相关研究 8

2。2。3 总结 8

3 特色农产品品牌的现状及面临的问题 9

3。1 特色农产品品牌的现状 9

3。2 特色农产品品牌面临的问题 10

3。2。1 缺乏农产品品牌规划，相关管理体制不顺畅 10

3。2。2 农产品品牌推广和简单化和保护不力 10

3。2。3 品牌建设主体力量单薄，品牌建设资本投入不足 11

3。3 特色农产品品牌问题的原因分析

3。3。1 农业市场经济起步晚，市场机制不健全 11

3。3。2 农业产业化程度低，龙头企业带动能力弱

3。3。3 经营者品牌意识淡薄 12

4特色农产品品牌实例研究——以褚橙为例 12

4。1 褚橙的发展历程 12

4。2 褚橙的特色农产品品牌策略研究 13

4。2。1 品牌与顾客的心理契约与承诺