4。2。2 信息传播媒介和模式的复杂化 13

4。2。3 准确的品牌象征定位

4。2。4 品牌整合推广

4。3 总结 15

5完善特色农产品品牌策略的对策和建议 15

5。1 加强品牌意识 15

5。2 加大农产品品牌推广的力度 16

5。3 蘑菇街品牌建设中存在的问题 18

5。4 品牌概念化 18

6 结束语 18

1 引言

1。1 选题背景及意义

中国是特色农产品资源十分丰富的国家，但长久以来，诸多具有特定区位优势的农业资源，由于销售、储藏、加工等方面的困难，处于低投入、小规模、低附加值的低水平的生产阶段，产业化经营没有起步。特色没有转化为优势，其经济效益和社会效益没有得到应有的发挥。究其原因，主要在于没有采取正确的品牌策略。论文网

随着生鲜电商的快速发展，越来越多的农产品品牌为了打造具有特色的品牌形象，采取了不同的品牌策略，例如，由中国地产大亨潘石屹代言的“潘苹果”，由任志强代言的“任小米”。这些诞生于互联网时代的农产品要打造属于自己鲜明特色的品牌，就必须明确自己的品牌定位，立足品牌的文化传统，形成鲜明的品牌特质。

本课题以特色农产品品牌策略作为研究对象，并结合4Ts文化营销系统理论，找寻在网络大环境下文化营销系统在品牌策略中的运用，为特色农产品的品牌策略研究与运用提供依据。

1。2 研究内容

(1)。 查阅中外文献，研究文化营销系统相关理论和农产品品牌策略。

(2)。 研究分析农产品品牌策略与文化营销理论理论的切合点及应用方式。

(3)。 收集并解读农产品品牌策略中应用文化营销理论的相关的案例，并发现其中的创新点与不足。例如褚橙发展中运用的品牌策略。

(4)。 总结归纳，针对目前特色农产品发展品牌时出现的问题，结合理论给出合理的建议或策略。

1。3 创新点

(1)。 研究应用文化营销系统与传统的差异，以及其中因文化营销而出现的新的变量。

(2)。 根据文化营销系统理论在农产品品牌建设中的应用和不同的案例分析，分析农产品品牌的现状。

(3)。 从文化营销系统理论的优势出发，结合案例，提出特色农产品品牌可行的品牌策略。

2 文献综述

2。1 特色农产品品牌策略研究

2。1。1 特色农产品品牌品牌的定义

2。1。2 国内外对特色农产品品牌的研究

2。2 4Ts文化营销系统理论

2。2。1 定义

2。2。2 国内外的相关研究

2。2。3 总结

3 特色农产品品牌的现状及面临的问题

3。1 特色农产品品牌的现状

我国地域辽阔，区域特色农产品众多。近几年来，在我国经济的高速发展中，创立了部分农产品品牌，也出现了一些农产品的著名品牌，但是农产品品牌化还处在初始阶段。主要表现：一是农产品中名牌产品数量不多。名牌农产品还未形成较大规模，缺乏市场的竞争力，未能产生名牌效应。二是传统产品较多，缺乏创新。在现有的农产品当中，传统产品占很大的比重。有些传统产品随着消费者消费水平的提升，其产品特色也正在逐渐弱化，有些品质甚至还在下降、退化。三是低附加值产品较多，而深加工、精加工产品相对较少。农产品的加工增值不够，存在“一等原料，二等加工，三等价格”的现象。文献综述