3。2 特色农产品品牌存在的问题

3。2。1 缺乏农产品品牌规划，相关管理体制不顺畅

各级政府乐于品牌评比以及排序，推出许多荣誉称号，但是缺乏统一的规划，还有一些部门或机构的评选规划不够严谨和规范，只重视品牌的评比 ，而忽视了品牌教育，和品牌维护的基本工作。我国农产品品牌评定部门很多，如国家质监总局、商务部、中国工业经济联合会等等。由于政策出处很多，造成了许多地方对于农产品品牌认定的方法、程序、标准出现不同理解。

3。2。2 农产品品牌推广和简单化和保护不力

农产品品牌的推广和营销，是一项系统的工程。它受限于目标市场、市场调查、形象设计、销售服务、广告宣传、品牌文化等很多原因。我国在以上诸要素方面所采取的工作过于简单化，基本上还停留在农产品营销初级阶段，离整合营销的要求还很远。在品牌的开发上重评比、轻培育，同一优势区域、同一农产品品牌的数量繁多，品牌间的恶意竞争，各品牌文体没有品牌整合的意识，不足以形成品牌建设的合力。

3。2。3 品牌建设主体力量薄弱，品牌建设资金投入不足

在发达国家的农产品品牌化进行中，模范企业与农业行业协会发挥着关键作用。而我国龙头企业大部分规模较小，辐射农户的能力较小，农业行业协会还不是法人组织，资金实力小，违约赔偿能力弱，而农户们小农意识较浓厚，协会和农户之间是一种松垮的组织关系。以上这些原因，使得农业协会和龙头企业抗风险的能力很低。

3。3 特色农产品品牌问题的原因分析

3。3。1 农业市场经济起步晚，市场机制不健全

品牌是市场经济的产物。我国农产品市场的发展是由计划经济和短缺经济到市场经济的。长期以来的计划经济体制下，我国对大部分农产品实行统购统销，农产品商品化程度低，农产品品牌发展一直缺乏必要的市场基础。即使从上世纪80年代部分农副产品市场放开算起，我国农产品市场的发育也仅有二十多年的历史。市场机制还不够健全，农产品市场体系不完善，农产品流通渠道不够畅通，市场 中介组织不健全，农户参与市场竞争的能力比较低。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

3。3。2 农业产业化程度低，龙头企业带动能力弱

目前，传统一家一户的分散经营的生产方式仍然是我国农业生产的主要方式。虽然我们借鉴发达国家的经验，走农业产业化道路可以提高市场组织化程度，实现专业化生产、一体化经营，依靠龙头企业的带动，发展规模经营，形成一体化的经营方式。然而，我国的带头企业还很少，带动力弱，导致我国农业市场竞争主体薄弱，产业化程度低严重地制约着农产品品牌的发展。