第三、 原创性：微博网站的即时通讯功能非常强大，可以通过QQ和MSN直接书写。由于微博的使用门槛低，简单易操作，使得大量的原创内容爆发性地被生产出来。用户可以在微博上发布自己的生活轶事、情感体验，与他人分享交流。微博的出现具有划时代的意义，也标志着个人互联网时代的到来。

2。3微博的发展现状

微博的诞生和发展是网络科技的一大进步，它使得人们在网络的沟通和交流更加快速和便捷，使各种信息传播得更快捷更及时，有力地促进了信息社会的繁荣和发展。

2006年，世界上第一家微博网站Twitter成立。在短短的几年内，Twitter便成为在全球120多个国家拥有至少超过18种语言用户的平台，截止2011年4月份使用用户数已经达到1。45亿。Twitter是一个即时信息的变种，它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群，不局限于发送给个人。除了Twitter，加拿大的微博网站Plurk、谷歌旗下Jaiku以及雅虎Meme也具有相当的知名度与用户数。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

相比于国外的微博发展现状，我国的微博网站发展先后经历了饭否、叽歪、做啥等小众型类Twitter平台，再到如今的新浪、腾讯、网易、搜狐等门户主流的微博平台变迁。其中，自2009年8月份开始运营的新浪微博以其庞大的用户群体奠定了国内最大微博平台的地位。到了2010年以后，微博已经成为家喻户晓的互联网通讯产品，微博时代自然地形成了，人们的沟通方式也因此产生了巨大的变化。人们开始变得热衷于使用微博发布信息内容，分享自己的生活和心情。正是因为微博在自媒体中占据越来越重要的位置，使得诸多学者潜心研究微博的个方面特性。

3、 微博营销的概述

3。1 微博营销的定义

微博营销是指一种通过微博平台发布与讨论营销的产品或者服务，为商家、个人等创造价值的网络营销方式。微博营销以微博作为营销平台，其营销对象就是微博的粉丝。企业利用更新自己的微博来向粉丝传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新的内容都可以跟大家交流，或者是有大家感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这种方式就是新兴推出的微博营销。