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摘要：企业微博营销具有较低营销成本、与顾客实现积极互动、沟通的时效性强、快速提升品牌知名度的优势。当前我国微博营销存在多种问题：急功近利、只重视微博营销的眼前利益、片面和过度强调粉丝数、不完善的网络平台技术、缺乏的相应专业人才。本论文指出企业微博营销具有良好的发展前景，发展企业的微博营销，帮助企业建立微博营销的长久发展战略、增强对粉丝的责任意识，文持粉丝忠诚性、优化网络技术平台、重视对专业人才的培养。9496
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关键词：微博营销；营销；微博
Analysis of micro-blog marketing strategy
Abstract：Enterprise micro-blog marketing is a kind of marketing strategies that costs low, and achieves customers-to-enterprise communication timely, interacts with users positively and promotes brand awareness rapidly. But currently there are many problems in micro-blog marketing in China：be eager for quick success and instant benefits, only pay attention to the immediate interests of micro-blog marketing, one-sided and the excessive emphasis on the number of fans, imperfect network platform technology, the lack of professionals. This paper points out that the enterprise micro-blog marketing has good prospects for development, the development of enterprise marketing micro-blog, micro-blog marketing requires enterprises to establish long-term development strategy, to enhance the sense of responsibility , maintain the fans, optimize network technology platform, and pay attention to the training of professional talents.
Keywords： micro-blog marketing；marketing；micro-blog
目 录
一、引言 .1
二、微博营销的模式和优势 2
（一）微博营销的含义界定 2
（二）微博营销的模式 2
1、有奖活动 2
2、话题和投票 2
3、在线服务及销售 3
4、危机公关 3
（三）微博营销的优势 3
1、营销成本低 3
2、和顾客实现积极互动 4
3、沟通的时效性强 4
4、快速提升品牌知名度 5
（四）微博营销的成功案例分析 5
1、微博营销--VANCL 5
2、美好生活@中粮 6
三、我国微博营销中存在的问题分析 8
（一）急功近利，只重视微博营销的眼前利益 8
（二）片面和过度强调粉丝数 8
（三）网络平台技术不完善 8
（四）相应专业人才的短缺 9
四、微博营销的发展策略分析 10
（一）建立微博营销的长久发展策略 10
（二）增强对粉丝的责任意识，文持粉丝的忠诚度 10
（三）优化网络技术平台 10
（四）重视对专业人才的培养 11
五、结论 12
致 谢.13
参考文献.14
一、引言
微型博客，即微博，它融合了普通博客、社交网站、手机短信、即时通讯（IM）的特点，属于一种随时随地、实时搜索、能快速传播信息、进入和使用门槛比较低的通讯方式。当前，使用微博的人正在迅速增加，越来越多的人都可以运用小小的微博来较便捷的实现风声雨声读书声，声声入耳；家事国事天下事，事事关心的愿景。