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摘要我国网络游戏产业从无到有，发展到现在已经成为我国经济发展的一大支柱。在中国网络游戏产业不断发展壮大的过程中，网络游戏的营销策略也需要在不断发展，适应市场变化，走向成熟化、专业化，吸引更多玩家。本论文通过分析国内外网络游戏产业的发展现状、国内网络游戏营销环境并对网易网络游戏营销进行综合分析，对网易网络游戏提出了确实可行的优尔种营销策略，希望对国内网络游戏营销策略的发展也能起到一定的指导作用。9531
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关键词：网络游戏；营销环境；营销策略；
毕 业 论 文 外 文 摘 要
Title Study on Online Game Marketing Stategy Of Netease Company
Abstract
Chinese online game industry have developed from scratch to now, what has been a pillar of our national development economic. In the process of Chinese online game’s development and expansion, the online game's marketing strategy needs to continuous develop to adapt to the changing market, and also needs to be more and more maturity and professional to attract more players. This paper analyzes the present situation development of the online game industry at home and abroad and the domestic online game marketing environment. And this paper does a comprehensive analysis to Netease online game and put forward six kinds of the feasible marketing strategy aiming at Netease online game, which hopes to give some suggestions to domestic network of marketing strategy.
Key words: online game; marketing environment；marketing strategy;
目次
1．1 研究背景 1
1．2 研究的意义 1
2 文献回顾 2
2．1 相关概念 2
2．1．1网络游戏的概念 2
2．1．2 品牌战略 2
2．1．3 波特五力分析模型 3
2．2 相关研究成果 3
2．2．1营销模式 3
2．2．2网络游戏营销特性 4
2．2．3未来网络游戏市场发展趋势 4
2．2．4网络游戏营销创新策略 4
3 国内外网络游戏发展现状 6
3．1 欧美网络游戏发展现状 6
3．2 日韩网络游戏发展现状 6
3．3 我国网络游戏发展现状 7
4 我国网络游戏营销环境分析 8
4．1 宏观环境分析 8
4．1．1经济环境 8
4．1．2人口环境 8
4．1．3政治法律环境 9
4．1．4社会文化环境 9
4．1．5科学技术环境 10
4．2 微观环境分析 10
4．2．1中国网络游戏市场需求 11
4．2．2中国网络游戏市场波特五力模型分析 14
5 网易公司网络游戏SWOT分析 14
5．1 网易公司网络游戏面临的机会 15
5．2 网易公司网络游戏面临的威胁 16
5．3 网易公司网络游戏面临的优势 17
5．4 网易网络游戏面临的劣势 18
6 网易公司STP策略 18
6．1 市场细分 18
6．1．1网络游戏性别分析 18
6．1．2网络游戏用户年龄分析 18
6．1．3网络游戏玩家职业结构和收入结构分析 19
6．2 目标市场 19