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2．2．4网络游戏营销创新策略
管理大师彼得.德鲁克认为：营销的目的在于深刻的认识和了解顾客，从而使产品和服务完全适合顾客的需要而形成产品的自我销售。而网络游戏这一特殊的商品应样采取什么样的营销策略才能满足玩家需求？
郭兵（2006）在前人研究基础上通过问卷调查分析并结合现今中国网络游戏产业市场的现状，提出了基于游戏体验的网络游戏营销策略。刘健（2006）认为应该建立正规的网络游戏比赛机制来促进网络游戏的良性循环，借鉴足球俱乐部的运营方式，通过组织类似球队的网络游戏专业玩家队伍，通过常规性的比赛，带来可观的利益价值。李欣（2009）则认为应该选择创新复合型人才来开展网络游戏营销。
雏文琼（2008）在对盛大运营的《传奇》进入衰弱期的促销手段进行后发现，即使一款游戏到了衰落期也应该挖掘其潜在价值，他认为网络游戏有生命周期而游戏运营商没有生命周期，原有衰落游戏的玩家群将是游戏运营商新游戏的潜在玩家。
尚楠楠、高克卿（2009）认为网络游戏市场应该开拓隐身营销新手段，如发展游戏内置广告市场（IGA），这可以为网游运营商带来巨大的商业利益。李想（2010）认为海外运营是网络游戏企业的新机遇。同时肖洋,王正,魏石,磊金雨晨（2010）则认为.网游营销应该与新媒体渠道相结合。
张新宇（2011）认为网络运营商不应该仅仅只是让游戏在线时间免费，付费道具的取消是必然的发展趋势。改进先有的免费模式。徐雷（2009）则认为网络游戏运营商应该采取“异业合作”的营销新路线。王碧雪（2011）也尝试把旅游内置于网络游戏，进行虚拟体验营销，从而成功达到营销的异业合作。