旅游消费偏好是指在特定的市场环境和营销因素等外部因素的影响下，在个人收入水平和心理状况等内部因素的作用下，旅游者为了取得旅游活动过程中的最大满足感，对“食、住、行、游、购、娱”这六方面的旅游产品所表达出来的优先购买的主观想法或实际行动。

2。3  旅游消费偏好的特征

2。3。1  旅游消费偏好具有个体偏好和群体偏好之分

个体偏好指向的是单个的旅游者，而群体偏好指向的则是按某一特定标准划分而聚集在一起的群体旅游者。群体划分的标准可以是学历，如可分为初中及以下、高中、专科及本科、硕士和博士及以上消费者群体；同样可以是性别，比如可以分为男性和女性消费者群体；还可以是地理区域、年龄等因素。它们之间具有一个个性与共性的区别。

2。3。2  旅游消费偏好具有阶段性

旅游消费偏好要在特定的时期内的特定旅游消费市场和因素下进行，这就决定了旅游消费偏好具有阶段性这一特征。从时间这一视角进行划分,旅游消费偏好可以根据它的长短分为短期消费偏好（3年以下）、中期消费偏好（3到5年）和长期消费偏好（5年以上）。文献综述

2。3。3  旅游消费偏好具有综合性

旅游消费偏好的综合性是指对于涉及到食、住、行、游、购、娱这六方面的旅游产品时，或许存在不是一个要素而是许多要素间有消费偏好的冲突，那么旅游者就要做出思考，衡量其利弊的考量，因而旅游者最后的选择是要综合这六要素的。

2。3。4  旅游消费偏好具有可诱导性

旅游者的旅游消费动机是多种多样的，既有出自求实、求新、求名、求美、求知等心理动机，又有探亲访友、文化寻访、科考探险、康体健身等社会与生理动机。无疑，这些消费动机都是可被各种因素诱导的。在现实的旅游消费市场中，有的产品因为互联网和电视以及亲朋好友的传播，促使它们可能对游客产生一个潜移默化的影响，从而让旅游者的旅游消费偏好具备很强的可诱导性。

3  大学生旅游消费偏好的调查与分析

3。1  调查方法和数据采集

本次调查主要运用微信、贴吧等社交软件以及实地发放问卷的方式对淮阴师范学院的全体大学生进行了抽样调查。调查问卷设计的内容有基本信息和与旅游消费偏好相关的问题。本次共随机发放问卷216份，回收有效问卷200份，回收率是92。59%，其中男生为89人，占样本总人数的比例为44。5%；女生为111人，占样本总人数的比例为55。5%。大学一年级有54人，占样本总人数的比例为27%；大学二年级有58人，占样本总人数的比例为29%；大学三年级有52人，占样本总人数的比例为26%；大学四年级有36人，占样本总人数的比例为18%。

3。2  调查结果分析来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

通过对淮阴师范学院大学生旅游消费偏好的调查，发现其与全国其它高校的大学生旅游消费偏好的特点基本保持一致，因而对它这一个案的研究是具有普遍意义的。以下便是本文对其“食、住、行、游、购、娱”这六方面的旅游消费偏好的分析。

3。2。1  对“食”的消费偏好

“民以食为天”，这句话就可见饮食对旅游市场的影响力之大，因而对淮阴师范学院的大学生关于饮食消费方面所表现出来的优先购买的主观意愿或实际行为研究就显得尤为必要。本文主要对就饮食消费中，最看重的：干净卫生、价格适中、美味和营养这四个因素进行了调查。如图1所示，占样本38%的淮阴师范学院大学生选择了“干净卫生”这一选项；30%的淮阴师范学院大学生选择了“价格适中”这一选项；23%的淮阴师范学院大学生选择了“美味”这一选项;9%的淮阴师范学院大学生选择了“营养”这一选项。