本文以跨境进口电商app为研究对象，以小红书为案例，分析跨境进口电商app的发展现状以及营销环境，结合管理学、传播学、营销学的理论与知识，针对跨境进口电商app营销现存的问题提出针对性的策略与意见，帮助跨境进口电商app进行更有效更精准的营销。

1。2研究内容

  1、查阅中外资料与文献，分析与研究跨境进口电商各种商业模式。

  2、针对当下跨境出口电商的竞争激烈的现状，搜集和调查跨境进口电商app的发展现状并利用SWOT分析法和波特五力分析模型分析其营销环境。

  3、针对跨境进口电商app营销现存的问题，根据SWOT分析与波特五力模型分析结果，结合相

关理论提出有建设性的意见和行之有效营销策略。

  4、实证研究。收集并解析跨境进口电商app营销案例，在借鉴前人理论研究的基础上对小红书app的“UGC”运营模式及以口碑营销为主的营销策略进行分析与评价。

1。3本文创新点来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

  1。本文在深入研究跨境进口电商发展现状的基础上，利用波特五力分析模型和SWOT分析法系统地分析了跨境进口电商app的营销环境。

  2。本文以营销理论为基础、行业竞争分析理论为支撑，总结跨境进口电商app营销现存问题及不足并提出切实可行的建议与策略。

  3。本文理论结合实例，以典型海淘app小红书为例，对其“UCG”运营模式以及营销策略进行分析总结，通过实证研究提出的营销策略更具有价值和说服性。

2。文献综述

2。1跨境进口电商相关研究

2。1。1 国外相关研究

2。1。2 国内相关研究

2。2跨境进口电商app运营模式与营销策略相关研究

2。3研究存在的问题

  （1）、目前国内外研究大多只是定性地从跨境进口电商的产生原因、跨境进口电商app的商业模式及其基本特征等方面进行理论研究，针对跨境进口电商app如何制定有效的营销策略的研究基本都停留在理论分析层面。

  （2）、将我国某典型公司实际情况作为研究案例，运用理论与实际相结合进行切实的实证研究比较少。

  （3）、在社交网络媒体与自媒体发展迅速的时代，商品信息更加透明，影响用户购买决策的因素更加复杂，营销难度不断增大。但是对于跨境进口电商app营销策略的学术研究已落后于企业实践，未能针对其发展现状提出有效的营销策略。