摘要天猫是我国最大的B2C电子商务零售平台，截止于2015年4月平台上约有14万天猫商户，大大小小的商户林林总总。有一个说法总在电商圈子内流传，淘宝上600万以上的卖家，真正赚钱的不足30万，5%的比例。天猫商城，6万以上的商家，不亏本的，10%都不到，去年双十一当天，1%的商家占了50%以上的交易额，前10%的商家占了90%以上的交易额。每个人都认为自己是能成功的，而事实上成功的人总是少数。直通车作为最普及的推广方式，究竟是否要投放，怎么投放才能获得收益？本文旨在以直通车投放效果分析与优化方式进行分析，为广大天猫商户及期望进入天猫的企业提供数据参考及运营帮助，破解推广费用居高不下的难题。74234

毕业论文关键词：天猫网店； 直通车； 投放效果； 优化方式 

目    录

1。引言 5

1。1研究背景及意义 5

1。1。1国内外相关研究现状与发展趋势分析 5

1。1。2选题意义 5

1。2研究目标 6

1。3研究内容 6

1。4研究方法 6

1。5本文创新点 7

1。6技术路线 7

2。 文献总结与分析 9

2。1投放准备工作 9

2。2直通车重要指标 9

2。2。1点击率 9

2。2。2 ppc 10

2。2。3转化率 10

2。2。4 ROI 10

2。3 文献分析 10

2。3。1创意管理 11

2。3。2关键词出价 11

2。3。3质量得分 11

2。3。4投放策略 12

3。经验总结与观点提出 12

3。1直通车思维脑图 13

3。1。1直通车数据分类 13

3。1。2直通车关键词的解剖 13

3。1。3点击率 14

3。1。4质量得分深入解析 17

3。1。5降低PPC的方法 19

3。2提出观点 19

4。案例分析 20

4。1案例1：季节性产品 20

4。2案例2：顺应市场产品 21

5。成本优化研究 24

5。1控制变量 28

5。1。1基本设置 28

5。1。2排除干扰 28

5。2优化与数据记录 29

5。2。1初步的数据记录 29

5。2。2优化图片与测试 31

5。3结论与作用 36

6。直通车效果研究 38

6。1店铺访客分类