摘 要：随着互联网的迅速普及和媒体终端的多样化，社会文化传播已发展成以用户为核心的时代，社交媒体成为旅游者获取资讯的重要平台，旅游消费者接触旅游品牌形象方式也产生了变化，以微信为代表的国内社交平台成为各大旅游经营商传播的热土。兴化千垛菜花旅游节是兴化市发展休闲农业旅游的重要载体，同时也是吸引投资的重要节庆项目，但兴化千垛菜花节却存在品牌知名度和美誉度不高的情况。本文通过实地走访、数据收集并在相关资料的基础上分析兴化千垛菜花旅游节旅游品牌形象传播过程中存在的问题，用数据分析微信平台来推广兴化千垛菜花旅游节的优势，并根据具体的问题提出相关建议，以提高兴化千垛菜花旅游节的品牌知名度和美誉度。74210

毕业论文关键词：兴化千垛菜花节  旅游品牌形象  微信

Abstract: As the rapid popularization of the Internet and the persification of the media terminal, The social culture has developed into a new era which is regard users as the core, The tourists would like to achieve information from the social media, at the same time the way which the tourist consumer contact with the touristm image also changed , micro channel as the representative of the domestic social platforms become hot spot for major tour operators to spread。 Xinghua thousand crib cauliflower Tourism Festival is an important carrier which is playing a unique role of the development of leisure agriculture tourism and at the same time is also an important festival to attract investment, but Xinghua thousand crib cauliflower Festival has brand visibility and reputation is not high。 Through field visits, data collection and on the basis of relevant information analysis Xinghua thousand crib cauliflower tourism festival brand image propagation process existing problems, with micro channel data analysis platform to promote the advantages of Xinghua thousand crib cauliflower Tourism Festival, and according to the specific problems put forward related suggestions, in order to improve the Xinghua thousand crib cauliflower tourism festival brand visibility and reputation。

Keywords: Xinghua thousand crib cauliflower section  Tourism brand image  We Chat

目   录

1 绪论4

2 兴化千垛菜花节发展过程及现状4

3 旅游品牌形象传播过程中存在的问题5

3。1旅游品牌形象的重要性5

3。2 旅游品牌形象定位模糊5

3。3 微信平台推送的信息内容相关度弱6

3。4 微信平台推送信息的频率缺乏规律7

3。5 微信平台关注渠道缺乏多样性10

4 微信推广旅游品牌形象的优势10

4。1 信息内容多元化，瞄准客户个性化需求10 

4。2 信息分享率和互动率高，瞄准信息传播需求10

  4。3 基于庞大的用户数据，准确定位目标受众11

  5 基于微信平台的旅游品牌形象传播策略12 

5。1明确品牌形象定位和微信传播主体的形象12

5。2激发游客的阅读兴趣，提高信息内容的相关度12

5。3推送信息规律化、旅游季重点宣传12

5。4拓宽微信平台关注渠道，实现关注方式多样化13

5。5开展基于微信的旅游品牌形象体验活动13

6 结论14参考文献15

致谢16

1 绪论

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6。88亿，互联网普及率达到50。3%，报告同时显示，网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民规模达6。20亿，有90。1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1。27亿人，占整体网民规模的18。5%[1]。谷歌公司在《2013年中国旅游国际网络关注度研究报告》中提出，全球旅游者在进行旅游决策的过程中，互联网扮演着重要的角色，在各阶段都有七成以上的影响力，在使用媒体收集讯息进行旅游决策的过程中，年轻人更倾向于社交网络。在一项多选调查中，微信以57。1%的占比成为用户获取讯息的第一社交平台。腾讯控股有限公司发布2015年的中期报告指出微信月活跃账户增长至6亿，90%以上的智能手机用户安装微信应用。因此，以微信为代表的社交平台成为新媒体传播的核心渠道，同时也成为推广旅游品牌形象的重要工具[4]。