（备注：数据来源于兴化市人民政府官网）

 由表1可以看出，兴化千垛菜花节旅游开幕期间旅游客流量呈现逐年上升的趋势且旅游收入也随着旅游客流量的增加而逐年增长。但是旅游客流量的同比增长和旅游收入的同比增长却呈现不规则的变化且差距甚大。

3 旅游品牌形象传播过程中存在的问题

3。1旅游品牌形象的重要性论文网

根据上海同济大学编制的《兴化旅游业发展总体规划》显示：2011—2015年，兴化旅游进入品牌强化阶段。旅游品牌形象是人们对某一旅游目的地或旅游产品的总的认知和评价，一个旅游目的地的旅游品牌形象设计的是否生动、丰满、恰如其名，直接影响着旅游者对旅游目的地或旅游产品的需求。正如全国有很多地区都会举行啤酒节，但是一提到啤酒节，人们立刻会想到是青岛啤酒节。由此可见，品牌形象对于消费者具有重要的引导作用。

3。2 旅游品牌形象定位模糊

   2006年国家旅游局将这一年的全国旅游主题确定为“中国乡村旅游”，兴化市人民政府和旅游管理部门抓住契机，在历史文化名城和国家生态示范区这两张名片的基础上，以举办千垛菜花节为载体，以“生态水城，文化名城”为主题，致力于彰显水乡特色，挖掘文化资源，打造兴化特色的旅游产品[3]。兴化市是国家第二批生态示范区，水是这个城市的血液，境内河荡众多，著有“五湖八荡”。2001年兴化市被列为历史文化名城，至2014年，兴化市各级文物保护单位76处，其中全国重点文物保护单位1处，非物质文化遗产97项，竹泓造船工艺，茅山号子，茅山会船被列为国家非物质文化遗产保护名录。兴化市旅游形象定位为“生态水城，文化名城”，这一定位理念与许多城市形象定位雷同，缺乏创新且毫无竞争力。

表2:江浙两省部分著名旅游市/县/区旅游形象定位统计表表

市/县/区 旅游形象定位

苏州周庄 小桥、流水、人家  中国第一水乡

苏州同里 醇正水乡  旧时江南

苏州千灯 历史文化名镇  江南耕读之乡 

苏州沙溪 风雨古道  甘醇水乡

苏州锦溪 江南水乡古镇  民间博物馆之乡

苏州甪直 甪直古镇  梦里水乡

淮安金湖 苏北水乡   生态家园

淮安涟水 千年酒乡  生态休闲

淮安盱眙 苏北山城  龙虾之都

淮安洪泽 悬湖鱼乡  百里古堤

浙江绍兴 文化古城 江南水乡

浙江海盐 滨海古县  优雅海盐

浙江丽水 秀山丽水  浙江绿谷

（备注：资源来自于近年来各城市的规划指导文件）

兴化市在发展旅游业只是简单的依赖旅游资源来吸引旅游消费者，但却并未考虑为其树立一个旅游品牌形象[4]。 2009年第一届菜花节开幕式是以“千岛菜花节”进行活动宣传的，2013年更名为”兴化千垛菜花节”,但是此次更名并没有进行正式的更正。旅游形象定位同质化会造成旅游者对旅游目的地的印象模糊不清，难以在记忆中形成系统系的认识。