2 爱茉莉太平洋集团在中国市场的发展与问题 

2。1 爱茉莉太平洋集团在中国市场的发展

相信对于任何一个正在或是将要国际化的化妆品企业来说，中国市场，绝对是一个不可忽视并且十分重要的海外市场。而爱茉莉太平洋集团，这一个所在和国家的地理位置与中国相对来说比较近的企业，不仅认识到了中国化妆品市场的重要性，而且也正在全力将中国打造成其通往更大的国际市场舞台的一个起点。爱茉莉太平洋集团通过旗下多品牌的多样销售和新品的不断推出、新店的不断增加，在中国市场的市场份额有了持续的增长。

2。2 爱茉莉太平洋集团在中国市场的问题

中国化妆品市场甚至日化市场，众多品牌竞争激烈，爱茉莉太平洋集团在中国市场同时面临欧美高端品牌和中国国内品牌的双重压力，除了其他 国际化妆品公司进入中国市场中国当地化妆品公司和品牌的崛起是爱茉莉集团在中国市场上将面临的挑战。虽然该集团的产品线非常丰富，产品更新更快，但与国际化妆品品牌相比，其产品质量，渠道开发，营销能力等缺点明显，国际竞争力不足，所以爱茉莉太平洋集团国际化进程并不顺利。

3 爱茉莉太平洋集团在中国市场的营销环境

3。1 PEST分析

3。1。1 政治

我国于2001年加入了国际贸易组织，降低了进口的关税，为从而国外的企业品牌进入中国市场提供了条件。随着国际化妆品品牌陆续进入中国市场，我国化妆品市场逐渐国际化，在政策上也相继出现一些有利于国外品牌入驻中国市场的条例文件。

化妆品在我国并不算是一个存在很久的行业，各种制度也在不断的完善中。关于化妆品行业中长期的发展与规划，从国家角度而言，应该是对于资源的合理利用和开发，继而促进化妆品行业科技的创新和进步。而从企业的角度来说，为了保障企业未来的可持续发展，制定成本控制、定价、竞争、营销、国际化等战略策略则是十分必要的。

3。1。2 经济文献综述

现今，美国是全球最大的化妆品市场，而法国则是最大的化妆品出口国。但是，化妆品市场的增长已经从欧美的发达国家转已到了南美、亚洲的一些发展中国家，其中中国是较为突出的化妆品市场。

国民的购买力有所提高，生活水平及生活品质也有了提高，因此对于化妆品的需求也会相应有所提高，化妆品行业在中国得到了极大的发展空间，市场前景辽阔。同时在中国，市场的竞争压力不断增强，消费者对于化妆品的要求也越来越高，会在意化妆品是否会对健康带来不良的影响，政府也开始出台一些对于化妆品更加严格要求的政策。中国整个化妆品行业都面临着一次更加升级的挑战，国外的化妆品品牌就更是如此。

3。1。3 社会

“爱美之心人皆有之”，人类发展至今，爱健康爱干净爱美丽这些人类的天性是不会轻易改变的，人类对于能够美化自身的化妆品的追求从未停止过，对于化妆品的需求不仅仅是个人的，也同时是整个社会的。

随着我国经济的发展，越来越多的人通过各种形式能够接触到国外的商品，在一些人的眼中，国外的品牌产品或许会更好，这也在一方面为国外的化妆品牌进入中国市场提供了一定的帮助。

3。1。4 技术

在度过人类社会前面几千年使用原始初级化妆品甚至并不存在化妆品的历史之后，在一二百年前欧洲工业蓬勃发展时，化妆品因为有了化学工业、科学技术的支持，有了并且逐渐完善了关于其自身的一门学科——化妆品学，于是跨入了有化学和科学理论支持的第二阶段；而后的第三第四代，则是有了化学萃取技术的开展和生物技术基因工程的渗入，而得以快速速的发展。