摘要本文针对基于二维码的服装智能推荐系统方案进行了市场分析，并提出了相应的 营销方案。以菲利普·科特勒提出的战略上的 4Ps 和营销上的 4Ps 作为研究思路，依 照探查、细分、优先、定位这四个步骤，确定了目标客户群及市场定位，根据 SWOT 分析得出了项目的竞争策略。接着从产品、价格、渠道、推广这四方面入手，制定了 产品相关策略，结合 4I 原则，制定了微信公众平台、移动 DSP、广告展位以及品牌 服装店面相结合的推广策略。本文的研究对项目的开展起到了积极的作用。 79420

毕业论文关键词： 4PS；SWOT；4I；微信公众平台

Market Survey and Marketing Plan of Garment Intelligent Recommendation System Based on Two Dimensional Code

Abstract This thesis refers to the garment intelligent recommendation system solutions based on the two-dimension code and also makes a marketing analysis as well as proposes the corresponding sales schemes。 The strategic 4Ps and 4Ps in the sales proposed by Philip Kotler will be taken as the research approach。 According to the four steps as the investigation, subpision, prioritization and orientation, it determines the target customer group and market orientation。 The competitive strategy of the project has been analyzed according to SWOT analysis。 Subsequently, it starts from the four aspects like the product, price, channel and promotion, the relevant product strategy has been formulated by combining with 4I principle, the promotional strategies like WeChat public platform, DSP, advertising booth and brand clothing store field have also been formulated。 The research of this article will play a very active role in the implementation of this project。

Keywords: 4PS ; SWOT ; 4I ; WeChat public platform

目 录

1 绪论 。 1

1。1 研究背景  1

1。2 研究的目的  1

1。3 国内外研究现状  1

1。3。1 二维码技术与应用  1

1。3。2 O2O 模式 。 3

1。3。3 移动互联网应用  4

1。4 研究思路与结构安排  5

2 项目介绍 。 6

2。1 项目内容简介  6

2。2 商业模式  7

2。3 盈利点简介 。 11

2。4 创新点 。 12

2。4。1 广告精准化推送 。 12

2。4。2 二维码资产管理 。 12

2。4。3 游戏 。 12

3 市场分析  13

3。1 调研方法与初步分析 。 14

3。1。1 对用户群的调研方法及初步分析 。 14

3。1。2 对服装企业的调研方法及初步分析 。 15

3。2 市场探查及细分 。 16

3。2。1 市场探查 。 16

3。2。2 市场分类 。 19

3。3 目标客户群分析 。 19

3。4 市场优先及定位 。 21

3。4。1 市场优先选择 。 21

3。4。2 市场定位 。 22

3。5 项目 SWOT 分析  22

3。5。1 优势分析 。 22

3。5。2 劣势分析 。 23

3。5。3 机遇分析 。 23

3。5。4 风险分析 。 24

4 市场与销售  24

4。1 产品策略 。 25

4。1。1 产品特色 。 25

4。1。2 品牌化决策 。 25

4。2 价格策略 。 26

4。2。1 面向消费者的价格策略 。 26

4。2。2 面向企业的价格策略 。 26

4。3 渠道建设 。 27

4。3。1 微信 。 27

4。3。2 应用商店 。 29

4。3。3 线下店面 。 29

4。3。4 手机预装 APP  30

4。3。5 移动 DSP  30

4。4 市场推广策略 。 31

4。4。1 推广策略 。 31

4。4。2 客户维护 。 34