摘要： 技术发展带来娱乐方式的升级，计算机包围了我们的生活，网络游戏飞速发展成为了普通娱乐方式，但是在大量网游产品层出叠现，造成了用户规模增长缓慢的现状。信息传递发达的时下，广告宣传成为竞争的主要手段，许多方式被利用到宣传中，从传统到现代正经历着改革，如何更好的利用现代技术，结合传统方式和现代技术，在宣传中展现网游产品的自身优势，吸引消费者。本文以《剑侠情缘网络版叁》为例，具体分析了古风网络游戏的推广模式，在目前的推广方式上提出存在的问题并提出建议，希望本文可以在古风网游推广分析方面做出一点贡献。80738

毕业论文关键字：古风网络游戏，多媒体，网络

Abstract：Technological developments bring entertainment upgrades, computer surrounded our lives, the rapid development of online games has become a common form of entertainment, but a large number of stacked layers of products online now, resulting in a slow growth of subscribers of the status quo。 Information transfer developed nowadays, advertising has become the main means of competition, to be used in many ways to the publicity, from traditional to modern is undergoing reform, how to make better use of modern technology, combining traditional methods and modern technology show in advocacy its advantages of online products to attract consumers。 In this paper, a "JX Online Triple" for example, detailed analysis of the archaic network game promotion model, on the way to promote the current problems and put forward proposals, I hope this can make some contribution to the promotion of online games in antiquity analysis。

Keyword： Antique online games, multimedia, network

目录

一、前言 4

二、文献综述 4

三、古风网游的概念界定 4

四、古风网游推广策略分析——以《剑网叁为例》 5

（一）《剑网叁》用户策略分析 5

（二）《剑网叁》推广模式分析 5

（三）《剑网叁》推广媒介应用 7

五、 当今古风游戏推广特点分析  8 

（一） 多种形式并用  8

（二） 推广媒介以线上为主  8

六、古风游戏推广中的问题与思考 9

（一） 古风游戏推广面临的问题  9

（二）古风游戏推广发展建议 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

一、前言

古风网络游戏市场的兴起，使得大量产品层出叠现，但是由于用户规模增长速度缓慢，市场内竞争激烈，在信息爆炸的时代，采用合理的整合推广方式来应对现状，吸引用户增加收入才是最主要的解决方式。

二、文献综述

三、古风网络游戏概念界定

网络游戏是指在互联网上，支持多个用户同时参与的游戏，在网络游戏中玩家通过人与人之间的互动达到交流、娱乐、休闲和取得虚拟成就的目的。每个网络游戏都要有运营商，网络游戏运营商通过自主开发的游戏或代理运营其他游戏开发企业的游戏，以出售游戏时间、游戏道具或相关服务为用户提供增值服务或游戏内置广告（IGA）获得收入的网络公司[1]。

本文所讨论的营销推广模式主要针对大型多人在线游戏。大型多人在线游戏，是指支持多个用户同时出现在同一场景中，用户可以通过自己的游戏技能及其他各方面投入实现在线虚拟社会中的生存和成长的网络游戏。而古风网游是指以古代为背景设定，载入游戏人物建立游戏世界，国内古风网游有《天龙八部》，《天涯明月刀》《剑侠情缘网络版叁》等。本文就以《剑侠情缘网络版叄》为例，分析古风网游在国内的推广模式，并提出国内古风网游的发展问题和解决方法，论述其发展前景。