摘要：上世纪90年代开始，韩剧开始进入我国，并且迅速打开我国电视剧市场，影响着我国电视剧行业的发展，对我国政治、经济、文化、生活等方方面面造成一定影响。韩剧的成功与其成熟领先的电视剧营销策略密不可分。本文以4Ps模型为基础，从产品、渠道、价格、促销这四个方面对韩剧的营销策略进行分析研究，从而发现韩剧营销策略的成功因素，以期为中国国产电视剧的发展提供借鉴和参考。80857

毕业论文关键字：电视剧；韩剧；营销策略；启示

Research on Marketing Strategy of Korean Drama

Abstract: Since the beginning of the 1990s, Korean dramas began to enter our country, and quickly opened our TV drama market, affecting the development of China's TV industry, China's political, economic, cultural, life and other aspects of a certain impact。 The success of Korean dramas is inseparable from its ripe leading TV drama marketing strategy。 Based on the 4Ps model, this paper analyzes the marketing strategies of Korean dramas from four aspects: product, channel, price and promotion, and finds out the success factors of Korean marketing strategy, so as to provide reference and reference for the development of Chinese domestic TV series。

Key Words: TV series, Korean drama, Marketing strategy, Revelation 

目录

前言 1

一、相关理论综述 2

（一）电视剧相关概念 2

1、电视剧的定义 2

2、电视剧的相关类型 2

（二） 4Ps营销理论相关概念 3

1、4Ps营销理论简介 3

2、4Ps营销理论的理论框架 3

（三） 研究现状及发展趋势 4

1、研究现状 4

2、发展趋势 4

二、我国电视剧行业营销策略现状及调研分析 6

（一）我国电视剧行业营销策略现状 6

1、从产品角度看我国电视剧市场 6

2、从渠道角度看我国电视剧市场 6

3、从价格角度看我国电视剧市场 6

4、从促销角度看我国电视剧市场 7

（二）韩剧营销策略的市场调研和分析 7

1、韩剧的市场现状 7

2、调研的方案 8

3、调研结果分析 10

4、调研结论 15

三、韩剧营销策略具体分析 16

（一）韩剧的产品策略 16

（二）韩剧的渠道策略 16

（三）韩剧的价格策略 17

（四）韩剧的促销策略 18

四、 从韩剧营销策略中得到的启示 20

结论 23

致谢 25

参考文献 26

附录：调查问卷及数据结果 28

前言

我国电视剧产业在上世纪末才得到了良好发展，电视剧产业目前已经表现出较好的发展趋势，但是整个产业仍然存在不同程度的问题，比如电视剧产品不够精良、市场影响程度低等问题，而我国电视剧也没有走出国门，没有对国际带来较高的文化影响力。论文网