同样在九十年代，韩剧进入我国，但韩剧凭借其一系列高影响力的热播之作迅速打开中国市场，形成的“韩流”之风一直延续到今日。短短十几年的时间，无人知晓的韩剧在短时间内获得了东亚国家甚至全球国家的认可。韩剧能够取得良好的成功与政府相关政策存在直接联系，与韩剧制作企业精准的市场定位存在密切关联。所以本文主要对韩剧市场营销策略进行研究，以此来发现我国电视剧产业发展存在的问题，并为相关部门、企业提升电视剧产业的发展提供理论参考。

近年来，韩剧在我国得到了不少国民的认可，即使部分人对韩剧不感兴趣，但是也会从亲朋好友口中听说过不同韩剧的名称。韩剧拥有精美的制作过程，这就给观众带来了良好的视觉享受，再加上韩国文化具有明显的儒家文化特征，这就导致其电视剧产品能够得到我国民众的认可，进而在我国电视剧市场中占有较高比例，此后“韩剧”品牌得到了建立，韩国政府也通过相关工作帮助“韩剧”在国际范围内的发展，而我国民众在韩剧的影响下，对韩国的文化、美容、饮食等持有较高认可度，韩国文化对我国所产生的影响也在逐步加剧，所以我国相关部门应当对韩国文化的发展进行研究，以此来提升我国文化发展。本文对韩剧市场营销策略进行研究，不仅能够提升我国电视剧产业的发展，还能够以此提升我国文化产业的发展，能够将中华文化向世界各国进行传输，以此来提升中华文化在世界范围内的影响力，进而得到更多国家的认可。我们也要认识到，想要提升中华文化的世界影响力还存在诸多问题，所以我们应当对韩剧营销进行深入研究，以此来提升我国电视剧产业的发展。

一、相关理论综述

（一）电视剧相关概念

1、电视剧的定义

电视剧（TV play; teleplay; TV drama; TV serial;）是一种能够在电视上播放的演剧，随着现代传媒技术的发展，人们已经能够从互联网上通过相关渠道进行观看。电视剧是一种具有较高综合艺术表现形式的文化产品，而根据其内容差异可以将其分为系列剧与单本剧。电视剧产业的发展与电视产业的发展存在直接关联，甚至可以说电视产业的发展促使电视剧产业得到了良好发展，这也提升了我国电视剧网站的发展，我国网民更加喜欢传统电视剧网站的分类观看模式。本文所研究的电视剧则是指狭义上的电视剧，其是指电视剧集系列。

2、电视剧的相关类型

电视剧的相关类型主要分成三类：一、电视戏剧。这部分电视剧是按照舞台剧规则所拍摄的电视剧，所以这部分电视剧具有明显的戏剧特征；二、电视电影。该类型则被人们称为电视影片，主要采用蒙太奇手法进行拍摄；三、狭义电视剧。该类型电视剧主要是指演员通过面对面交流形成的电视剧。还有部分电视剧同时具备多种电视剧特点，很难被认定为某一类型的电视剧。根据电视剧物质材料与传播方式存在的差异，该类型艺术表现存在以下特征：

①相对于电影屏幕而言电视屏幕小得多，所以在电视剧拍摄过程中很少会采用远景拍摄手段。在电视剧拍摄过程中以特写镜头作为主要表现形式，这就使特写镜头通常会占据电视剧内容中较大篇幅。此外电视剧中通常以叙述剧情为主，通过拍摄方式来突出剧情。文献综述

②语言是电视剧的重要组成部分，电视剧中通常会拥有大量的对话内容，此外通常还会有大量的独白内容，使电视剧的内容得到了较大补充。还有部分电视剧是以第一人称进行自叙，而这就会形成一段较长的独白内容。电视剧采用这种数数方式能够有效表现出家庭和睦的气氛。