3、耐克SWOT分析 7

三、耐克品牌市场营销战略的研究与分析 10

（一）问卷调查设计及样本描述 10

1、问卷设计 10

2、样本描述 11

（二）耐克品牌的认知度 12

（三）耐克品牌市场营销战略因素 13

1、品牌因素 13

2、外部因素 15

3、消费者个人及心理因素 17

（四）耐克品牌市场营销战略 19

1、产品策略 19

2、渠道策略 19

3、价格策略 19

4、分销策略 19

5、促销策略 20

6、广告策略 20

四、结论 22

（一）总结 22

（二）耐克市场营销策略的改进建议 22

1、增强品牌效益以及丰富产品链 22

2、扩张品牌影响规模策略 22

（三）营销启示 22

（四）研究局限及未来研究建议 23

致  谢 24

参考文献 25

一、绪论

（一） 研究背景

体育这个产业衍生的各式各样的产物随着大众生活水平的提高以及政府中央对于这个产业的越发重视而不断在发展。针对体育这个产业的发展规模，有政府文件指出，在2016年需要更合理布局体育体系，更丰富产品以及服务，也要更完善产业机制，促进消费需要增长，成为中国的一个重要产业。而3000亿这个经济大关也在2016年被突破，这显示了中国体育产业的增加值每年都处于上升趋势，体育产业也成为了分量集中的产业，深刻影响着国民的生活和社会经济。但是在2016年，我国土著体育用品品牌的各类产品销售收入在这二年平均下降了百分之二十，而我国本土体育产业增长速度逐渐放慢是由于受到各种因素影响，例如库存过高、总体成本上升、净利润减少等等。中国已成为北美之后全球排名第二的体育用品销售市场而这一变化是由于耐克、阿迪达斯等世界知名的体育用品公司嗅到中国体育产业持续发展的商机，逐步在中国各地拓展业务。体育产业在以往的发展模式中基本以通过零售商代理来进行销售过程，来达到在尽可能短的时间内推广品牌、尽快进入新的市场区域、拓展市场占比份额、提高销量的目的。例如耐克这种著名品牌公司则将更多的精力放在研发新产品和进行营销战略这二个最为重要的功能上，而大部分国际体育品牌基本都以这种模式在中国这个体育产业市场中拓展自身规模。而本篇论文则研究耐克这个体育产业巨头的品牌市场营销，并分析其所存在的问题，同时提出改进建议。

（二）研究现状

根据目前全球各地各个国家的体育产业发展情况来看，发达国家的体育产业消费量一直处于上升趋势，相较下来，我国的体育产业市场仍处于萌芽阶段，还无法去达成消费者多方面、多层次的市场需求。但由于我国人口基数的庞大，所以我国体育产业的潜力也同样很大。而伴随着体育的全球化和发展，根本性的转变正出现中国的消费者群体中，对于体育的观念也逐步在变化。但正是因为中国体育产业处于萌芽阶段，中国体育品牌发展也是初级阶段，而对于体育品牌的研究国内外的学者也从未停止过