市场的竞争往往决定于消费者需求变得更加丰富，更多耐克新产品往往更加休闲时尚，在为男士设想的同时，还设计出了很多女性产品和儿童产品，耐克多样化的产品也同样包括使用FIT技术制造服装来帮助运动员进行培训。

（二）耐克经营现状分析

1972年后改名为耐克的蓝丝带公司持续拓展，到了今天，其业务版图囊括全球六大洲。而之后从七十年代开始，公司便持续增长利润达三倍之多。而拥有2700多名的耐克品牌也在1980年成功上市，那时候收入便完成了2。3亿美元的目标。耐克在市场占有率上第一次超过阿迪达斯是在1981年，那时候达到了33%。而到了1944年，耐克已经成为了市场份额第一的体育用品公司，在1988年，更是跻身成为了世界级500强的企业。

作为众所周知的体育品牌耐克一直是领跑品牌，在15年销售额便高达306亿美元。Under Armor在2014年有30。8亿美元的销售额，这对于耐克来说是一场挑战。分析师估计，2015年耐克品牌的利润将持续增长。截至16年8月31日，耐克业绩上涨5。4％至84。1亿美元。按汇率不变计算，营业收入同比增长14％，网上销售额增长46％。在品牌水平和汇率不变分析的基础上，耐克的营业收入增长了15％，达到了79亿美元，而匡威的营业收入却只上升了3％，达5。55亿美元（梁士伦，2012）。

（三）耐克市场环境分析

1、宏观经济环境分析

（1）人口环境

近年来，全球人口结构发生了重大变化，人口增长放缓，人口老龄化严重，耐克主要消费群体仍然是年轻人，所以耐克正面临着市场紧缩的局面。伴随这国家发展，整体人口素质和文化教育水平不断提升，人们思考模式发生了巨大变化，对品牌也有了兴趣。

（2）经济环境

各行业的消费市场在处于经济全球化的背景下正在不断增大。而北美自贸修订和世贸组织也为外贸提供了良好保障。但即使在这种情况下，各种仍存在的贸易壁垒，使得耐克无法再进一步拓展市场。如今，耐克的生产和销售受到影响一部分原因也是因为耐克将大部分生产投入到发展中国家，而发展中国家的经济不稳定和体育市场不发达。并且由于美国经济在2006年金融危机受到严重打击，美国市场业绩同样也受到影响持续下滑。而中国，2010年人均国内生产总值位居世界第九十四位，虽然中国仍是发展中国家，但在2011年却上升至第八十九位，到了2012年，人均国内生产总值更是达到了5400多美元（卢泰宏，2012）。由此可看出，中国经济处于稳步向前迈进的阶段，而为了寻求市场和公司收益，耐克也将市场瞄向了中国。

（3）社会文化环境

经济全球化带来的文化冲击，使发展中国家的人民了解到了时尚、健康等概念，而对于品牌，时尚也有了较大的需求。耐克这种世界知名的体育品牌必不可少的会被大量的人民所知晓和追求。

（4）科学技术环境文献综述

各行业的技术不断在改变根本原因起决于世界慢慢进化成为以科技为主的时代。而鞋子的制作方面是企业盈利的基础。耐克开发的人造革技术，在减少成本的同时，大量运用到了生产运动鞋上，以提高鞋子的舒适度。

2、微观经济环境分析

（1）行业状况分析

体育产业的丰富市场前景，体现了整个时代的经济发展和人们消费水平的提高。也正是这种提高，人们对于自身需求的选择也越来越多。在快时尚取代部分运动服装的同时，耐克等体育用品品牌也需要面对国内外的快时尚企业。而扩张极快的例如Zara、H&M等快时尚企业已经慢慢加入到体育品牌的竞争当中。