（三）研究目的和意义

1、 课题的研究目的

本课题研究目的主要有这几点，即：

第一、通过数据调查和文献等内容探究耐克品牌的市场营销战略，进行研究；

第二、分析环境和个人因素对于耐克品牌的认知和影响；

第三、从耐克品牌的市场营销战略中总结出对于类似的中国国内体育品牌有帮助的结论。

2、课题研究的意义

中国体育产业在08年北京奥林匹克运动会之后，踏入了一个高速发展的阶段，大众对于体育产业有了新的看法和见解。《关于加速体育产业发展的若干意见》（国发（2014]46号）这份由国务院印发的文件在2014年又把中国的体育行业激励向了一个新的地步。而体育用品行业是体育产业发展中的重要部分，在增进中国体育产业的蓬勃生长中起着极其关键的作用。在国家政府推动体育产业雄起的大背景之下，巨大的挑战和新的机遇也朝着体育用品行业走去。在这种关键的时刻，摆脱旧习的缠绕、打破传统的桎梏、突破世界著名品牌的枷锁，走出属于中国自主体育品牌自己的道路有着很特别的意义。而这种启迪和示范需要从耐克这种著名品牌的营销战略中学习。本文正是要通过对于耐克这个品牌的研究和分析给予中国本土品牌一些意见和帮助。

（四）研究对象和范围

本篇论文所要研究的是耐克品牌的市场营销战略和其内涵，以耐克这个世界著名品牌为对象，来进行制作问卷调研、对于调研之后的样本数据分析，将理论和实际相结合，通过研究各个问题当中不同答案所占的比例，用四年当中所学的各类专业知识，例如市场营销学、消费者行为学、市场调研等理论，完成对于耐克这个大品牌的市场营销战略分析及研究。

（五）研究方法

1、文献研究法

本篇论文通过整理和总结国内外有关耐克品牌的市场营销战略的研究和分类，查阅有关于耐克品牌的市场营销战略的相关文献，从而了解耐克市场营销战略的研究现状，参考国内外学者的思想和文献，挖掘出在目前中国国内整个大环境背景下体育产业发展的未来潜力。

2、问卷调查法

能正确反馈调查信息、直接反应填写者的看法、调查数据的结果可以进行量化等是问卷调查法的特点，这也是收集调查样本的一种科学的方法。本文研究在汇总有关文献的定论、深入被调查者之后，将内心所存在的问题设计成调查问卷。而为了控制好时间和成本等方面的问题本文采取网络填写调查问卷等方式对受访者进行研究，来取得所需要的样本数据。

3、图表分析法

使用office软件中的Excel软件将问卷调查所汇总到的数据进行统计，之后再制成图表形式。以Excel软件中表格、折线图等各种方式来呈现。以便能最直接的分析出耐克品牌的市场营销战略分析和结论。

4、交叉分析法

又称立体分析法。以纵向和横向二种分析法为基础，由浅入深由低到高的分析方法，即便交叉分析法比较繁杂，但是能充分弥补纵向或者横向单独一种分析法带来的一丝偏差。

（六）研究基本框架

本篇论文将以介绍与耐克相关的文献理论和基础概念开始，结合耐克这个品牌的背景和发展，对这个耐克品牌的市场营销战略进行问卷分析，并在数据统计之后综合运用市场营销学、西方经济学、消费者行为学等专业的理论以及方法，来研究耐克品牌的市场营销战略是怎么样的一个战略并取得怎么样的战果。论文网

本片论文一共分为四个章节，主要内容如下：

第一章节是整篇文章的绪论部分。最主要是为了介绍本篇论文的研究背景、对于耐克这个品牌的研究目的和对中国本土体育产业的研究意义。在总结完之后，简单介绍了本篇文章所采用的主要研究方式和内容。