由此看来，企业的成功营销离不开用户体验更离不开口碑营销，“Share”才是成功营销的第一目标。

（三） 论文研究的主要内容与方法

本文在以下部分一方面就微信基本概述与发展现状展开，阐释了微信的定义与发展过程，保证对微信有一定基础的了解，此部分主要运用文本分析的方法，对搜集到的微信基本信息作出总结和梳理，为下文分析营销模式做下铺垫。另一方面利用问卷调查法对微信用户及微信使用情况作一定的调查分析，大致了解微信有哪几大类用户群体，他们更偏好于那些功能，微信于他们来说的重要性等信息。来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

后半部分为本文重点之一，将微信众多功能中“朋友圈”、“附近的人”、“扫一扫”、“漂流瓶”以及“公众平台”列为微信5个基本营销模式，即LBS定位式、O2O折扣式、活动信息式、互动营销式与社交分享式，并且分别对不同的营销模式作出不同分析，继而利用比较研究法就微信营销和传统营销方式进行了差异对比，再而分析微信营销的优势与劣势，在商家的营销模式选择上给予一定的帮助，最后根据以上分析，对微信营销的发展前景作出展望。

最后一个章节作为本文另一个重点，首先是对SICAS用户行为消费模型做出概念界定，并对其从AIDMA模型至AISAS模型，最后发展成为SICAS模型的历史过程加以描述，再而通过模型分析法根据SICAS模型的各个阶段提炼出营销策略，帮助商家进行更好的营销。

二、微信

（一） 微信概述

微信在11年1月下旬正式对外发布，在短短6年时间里拥有了将近8亿的受众群体，在人们日常生活中几乎已成为必不可少的社交软件，不管是其免费的即时通讯，还是各种富有新意的“扫一扫”、“附近的人”等各种其他功能，都为大家带来了许多便利与乐趣。

随着经济发展的加速，微信早已不单单只停留在沟通这一方面，它已成为具有巨大经济价值的营销工具。