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摘 要网络直播平台是可以在同一时间内透过网络系统在进行视频观看的视频播放交流平台。随着网络新兴产业的快速发展以及最近经常引起众多关注的高价投资和高价签约等事件的频发，网络直播平台日益被人们所熟悉并加以使用。本论文旨在重点分析“斗鱼直播”这一网络直播平台，通过与其他网络直播平台的对比，分析斗鱼直播平台快速发展的原因以及网络直播平台产业发展过程中一些优秀的案例，发现网络直播平台在运营方面存在同质化严重、成本过高、盈利方式不足等问题，并针对这些问题提出了优尔个优化策略，以期为快速发展的网络直播行业寻找到一条可行且健康长久的发展道路。10694
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关键词：网络直播平台； 斗鱼直播； 营销
Abstract
Can live online platform is at the same time through the network system in the video to watch video broadcast communication platform.With the rapid development of network in the emerging industry,and often cause a lot of attention recently,such as high investment and high signing frequent events,live online platform is increasingly familiar and to use them.The purpose of this paper is to focus on analysis of the live webcast “Douyu Live Platform”through comparing with other live online platform,analyses the reason of douyu live platform are rapid development platform and network broadcast platform industry development in the process of some excellent cases,found live online platform in operating homogeneity serious insufficient,the cost is too high,profit mode,and puts forward six optimization strategy to solve these problems, in order to fast development of network broadcast industry for a long time to find a feasible and health development.
Key words：Live online platform； Douyu live； Marketing
目录
摘 要 I
Abstract II
一、引言 - 1 -
㈠研究背景及意义 - 1 -
㈡相关研究现状 - 1 -
㈢研究方法 - 2 -
二、我国网络直播平台概况 - 2 -
㈠我国网络直播平台的产生、现状及发展趋势 - 2 -
㈡网络直播平台的营销和推广 - 4 -
㈢斗鱼直播平台的发展过程分析 - 5 -
三、斗鱼直播平台的营销挑战和机遇 - 8 -
㈠营销挑战 - 8 -
㈡潜在机遇 - 8 -
四、斗鱼直播平台营销与推广的优化策略 - 9 -
㈠打造特色平台 - 9 -
㈡跨界合作经营 - 9 -
㈢加强规划管理 - 10 -
㈣提供优质服务 - 10 -
㈤加大公关推广 - 10 -
㈥加强政府监管 - 10 -
五、结语 - 11 -
参考文献 - 12 -
致 谢 - 13 -
网络直播平台的营销与推广——以斗鱼直播平台为例
一、引言
㈠研究背景及意义
根据《电竞直播疯狂烧钱泡沫》中的数据，全球游戏玩家数量在2015年就已超过16亿，2015年中国游戏市场用户数量约7.17亿人。从这个角度来说，游戏产业已成为IT行业最大的金矿，而随之而发展的网络直播平台，也走向了巅峰。其中，游戏直播堪称最大的“黑马”[1]。2015年，随着网络直播和电子竞技等的发展，游戏直播市场的蛋糕正逐步走向最大化，斗鱼直播、战旗直播、虎牙直播等一批弹幕式直播网站正在蓬勃发展，并快速地步向顶峰，在这些网站的数据上，每天有超过千万的观众观看包括《英雄联盟》、《炉石传说》以及DOTA2等游戏在内的视频直播，其巨大浏览量也带来了无比让人意想不到的商业价值，从而导致了这个新兴行业的竞争变得越来越大。