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近日，由王思聪引领投资的熊猫TV视频弹幕直播网站也正式成立，将国内网络直播产业的发展推向高潮。随着新兴直播网站不断的出现、知名主播让人可望不可即的千万身价、数量庞大的酬勤礼物等盈利模式，让这片市场逐渐变成了一块烫手山芋，而对于这样一个目前看上去高投入、高风险、高增长、高回报的行业，其营销和推广值得我们深入研究和探讨。
㈡相关研究现状
国内对于网络直播平台的研究成果并不算多，特别是在关于平台的营销推广方面，根据知网检索，以“网络直播平台的营销与推广”为主题关键词，删除无效数据，真正和网络直播平台相关的学术研究成果只有寥寥几篇。
从现有的研究成果来看，国内在网络直播方面的研究较为零散，并没有集中多网络直播进行的研究，有的研究虽有涉及，但并不深入，只是在论述网络直播及与网络直播相关的平台行为时提到了网络直播平台。
另一方面，国内对网络直播平台的研究层次较浅，多为对网络直播平台现状的笼统的介绍或总结，并没有从多方面多角度的对比中对网络直播平台的营销和推广进行思考与论述，也没有对该产业的发展有过多的建设性意见，为后续研究在解决问题层面的深入留下了空间。
而国外研究方面，由于国内外网络直播平台的发展与现状、行业的特点与国家技术的发达程度以及国家对待网络直播平台的政策态度不尽相同，所以只能作为参考，其研究结果对我国网络直播平台的研究而言有较大的不同，不能生搬硬套。
㈢研究方法
1.案例分析法
重点研究斗鱼直播平台这一网站的特点，例如斗鱼直播平台的起始、网络直播平台目前存在的问题和机遇以及目前斗鱼直播平台中存在的不足等等。系统、全面地对其进行研究分析，以得出与之相关的研究结论，并加以延伸拓展。
2.对比分析法
各个网络直播平台虽然大致功能一样，但内容不尽相同，每个直播平台都有自己的特色。这就需要对目前国内几个主要的直播平台进行对比分析，从而找出它们之间微妙的不同，而这些不同所带来的各自的优势和不足之处，通过对这些优势和不足的对比，以期取长补短。
3.文献研究法
虽然目前对网络直播平台的营销和推广的研究几乎没有，但是相关的视频网站研究、游戏电视研究、电子竞技产业研究却不在少数，这些都能为本论文提供许多有价值的参考意见。
二、我国网络直播平台概况
㈠我国网络直播平台的产生、现状及发展趋势
1. 网络直播平台的产生
网络直播平台是随着网络直播产业的不断完善和发展产生的，正是由于网络直播平台的产生，改变了以往以视频、歌曲的点播为主的创造者产品传播手段，其本身并不生产内容，而是作为一个中间组织，整合了产业链中的各个资源模块，最终完成了网络直播这一产业的生产与消费。
早在2009年，世界上就已经有了网络直播平台，而我国则是在2012年成立了第一个网络直播平台——YY直播平台，之后，我国各大网络直播平台就如同雨后春笋一般接连成立。随着网络时代的快速发展以及新兴文化的传播，网络直播得到越来越多的关注与支持，并成为一种新的娱乐休闲方式，这也意着网络直播产业的发展状况良好，且网络直播的受众数量也广为增长。
2.网络直播平台的竞争现状
众所周知，2013年网络直播仅有YY直播稍有规模模，2014年进入网络直播产业的平台有10多家，YY直播投资了虎牙直播，红杉资本投资了斗鱼直播，腾讯投资了PLU龙珠直播，浙报传媒投资了战旗TV，一年砸进去的资金超过20亿元人民币。