摘  要: 在“互联网+”背景下，直播经济得以不断地发展。论文通过分析网络直播平台用户对直播平台使用体验的满意程度以及未观看过网络直播用户对直播内容的潜在偏好，研究网络直播的内容营销推广模式。在网络直播平台、内容营销、直播营销概念界定的基础上结合文献分析法，以问卷调查与人员询问为主，明确研究方向，利用SPSS 23。0为数据分析工具，通过信度、效度分析确定调查具有可行性。在进行描述性分析的基础上，使用因子分析、卡方检验、回归分析深入探究网络直播平台用户使用体验满意程度以及不同用户在观看目的和观看内容上的差异性。最终以卡方检验明确潜在消费者对直播内容的偏好倾向，挖掘其需求，提出营销推广建议。81768

毕业论文关键词： 网络直播；内容营销；满意度测评；营销推广

Research On Content Marketing Mode of  Broadcast Platform

Abstract:  In the "Internet +" background, live economy continues to develop。 This paper studies the content marketing promotion mode of network broadcast platform through analyzing the satisfaction degree of users' experience of live platform and the potential preference of live broadcast users。 Research based on the definition of content marketing and live marketing, combined with the literature analysis method, use questionnaire survey and the personnel inquiry, determine the research direction, using SPSS 23。0 as the research tool, through the reliability and validity analysis know the investigate's feasible。 On the basis of descriptive analysis, factor analysis, chi-square test and regression analysis are used to explore the satisfaction degree of users' experience and the difference of viewing and viewing contents of different users。 Finally, the chi-square test is used to identify potential consumers on the content of the preferences of the content, tap the demand, put forward promotional proposals。

Keywords: Network Broadcast; Content marketing; satisfaction evaluation；marketing promotion

目录

一、概述 1

（一）研究背景 1

（二）调研的目的与问题的提出 1

（三）研究方法 3

1。 文献分析法 3

2。 人员询问法 3

3。 问卷调查法 3

4。 统计分析法 4

二、相关理论综述 5

（一）相关概念的界定 5

1。网络直播平台 5

2。内容营销 6

（二）国内研究现状 7

三、实证分析 9

（一）设计思路 9

（二）问卷设计 9

（三）问卷调查与数据收集 10

1。调查程序 10

2。调查对象 10

3。调查实施 11

（四）预调查研究 12

1。预调查信度分析 12

四、数据分析