4。统计分析法

运用SPSS 23。0软件处理回收的调查问卷的样本数据。对数据进行描述性统计量分析、方差分析、因子分析、满意度分析、卡方检验、回归分析。通过各种分析方法找到各调查研究项目之间的联系，通过数据分析的结果找到网络直播平台内容营销战略的优劣态势，在保持优势的同时改进不足，为网络直播平台扩大市场份额提供一手资料。

二、相关理论综述

（一）相关概念的界定

1。网络直播平台

网络直播起源于电视直播和广播直播，一开始是直播一些晚会或新闻发布会，用流量换取广告盈收。随着网络直播技术的发展和直播行业的崛起，涌现了各种各样的网络直播内容和不同类型的直播平台。论文网

网络直播平台兴起十分迅速，通常指专门的视频直播软件或者网站。网络相比于传统的直播方式，具有更强的互动性、针对性、灵活性和主动性，消费者根据自身的兴趣爱好选择想看的直播间进入观看，用户不仅有参与感，而且有很大的选择权。

按照网络直播的不同内容，大致可划分为三类：游戏直播、生活直播和秀场直播。游戏直播主要指针对网络游戏、单机游戏等比赛或者项目进行直播并加入解说，一定程度上推动了网络直播的发展，是目前网络直播中最重要的组成部分。

根据艾瑞咨询《2015 年中国游戏直播市场研究报告》数据显示，游戏直播用户数量由2013年的0。12亿增长到2015年的 0。48亿，而全部的视频直播用户数量在 2016 年突破1亿。生活直播包括各种展会、新闻发布会等，目前尚处于起步阶段，规模不大。秀场直播包括才艺直播、聊天直播等，对主播个人形象要求较高，是国内较早起步的直播类型，整体框架和模式已基本稳定，加入弹幕社交功能后，成为当前受众类型最多样的直播类型。 

根据网络直播平台类型的不同，网络直播可划分为:专门式网络直播平台、捆绑式网络直播平台和附属式网络直播板块三类 。专门式是指该平台只做网络直播，如斗鱼TV、战旗TV等网站;捆绑式是指直播平台捆绑于某个社交平台之上，并以社交分享为主要目的，其内容大部分是生活直播和秀场直播，形式多为移动端直播 APP，如秒拍、美拍等;附属式是指直播平台附属于某一综合类视频网站，如爱奇艺网站的直播板块等。但无论是何种类型的网络直播平台，都在全面扩充直播内容，加快产业链各个环节的要素争夺。 

表2-1我国网络直播平台类型

类型 名称 主要内容

专门式网络直播平台 斗鱼TV 元气领域、网游竞技、综合游戏、娱乐休闲

触手TV 游戏直播（侧重手游直播）

虎牙TV 网络游戏、单机游戏直播（按热门游戏进行板块划分）、星秀直播、休闲娱乐

战旗TV 网络游戏、单机游戏、网页游戏、百变娱乐

龙珠TV 网络竞技、综合游戏、随拍达人、娱乐休闲

捆绑式网络直播平台 秒拍直播 生活直播、秀场直播

美拍直播 生活直播、秀场直播

在直播 真人才艺直播、谈话直播

映客直播 真人才艺直播、谈话直播