5。3提高经营人员素质 22

5。4提高规范化经营水平 22

5。5改善物流状况 23

5。6抓住阿里巴巴农村电商机遇转变角色 23

5。7改善农村超市经营者借贷现状 23

6。 本文的研究成果From优Y尔E论W文W网wWw.YouERw.com 加QQ75201,8766 与不足 23

6。1本文的研究成果 23

6。2本文的不足 24

参考文献 25

附录 26

致谢 28

1。绪论

1。1研究背景与意义

1。1。1研究背景

我国从改革开放以来国内农村经济快速发展和2005年国家启动“万村千乡市场工程”，由此我国的农村连锁超市进入了快速发展的新阶段，据商务部发布的数据,2005年2月“万村千乡市场工程”启动以来,在国家财政、金融政策以及各地政府的支持下,已有1150家流通企业在全国777个县(市)进行试点,以新建或改造的方式, 在我国农村完成了26万家“农村超市”(标准化农家店)建设，已建成、367个配送中心,覆盖了 49%的乡镇和 33%的行政村。根据国家统计年鉴的数据，我国中国农业人口约有 9。5 亿，其消费品零售总额度约占全国总消费品零售额度的40%。

近年来，我国城市网购市场增速日渐放缓，农村市场成为电商下一轮增长的新引擎。阿里巴巴集团在美国上市后把农村电子商务作为集团的三大战略发展方向之一，推出“千县万村”计划，计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。阿里“千县万村”计划着力构建县村两级运营体系，其中县级中心主要承担运营、仓储物流、培训、监督等功能，而村级服务站则负责为村民提供市场网络代购、网络代卖、网络缴费、创业培育、本地生活等服务。目前，阿里农村淘宝已进驻全国15个省市自治区，覆盖34个县，1100多个村点。

国家层面上，发改委将整合资源，推动、引导试点地区先行与阿里巴巴农村淘宝项目合作。发改委此前曾联合财政部、人力资源与社会保障部、农业部、商务部、人民银行等 10 部门下发通知称，将结合新型城镇化开展支持农民工等人员返乡创业试点工作。试点采取三年滚动的实施方式，2016 年～ 2018 年每年支持约 100 个试点地区促进返乡创业就业。国家将根据试点申报情况，在整合资源、盘活存量的基础上，予以政策支持、项目支持和渠道支持。论文网

1。1。2研究意义

随着我国经济快速发展，农村城镇化进程的加快以及居民收入的增长，农村居民的消费需求正发生着一系列结构性的变化，国家层面对于农村电商战略的重视，加快了与阿里巴巴等企业合作农村电商的脚步。而农村超市经过一段时间的发展，其生存状态也发生了变化，同时我国不同地域之间存在的经济差异使得不同地区的农村超市也有着不同的生存状态。

本课题以东部沿海地区的丽水市的新建镇的农村超市的生存状态作为具体的研究对象，从实时的农村电商背景出发，总结农村超市面对的机遇与挑战，采用实证研究的方法，调查其相关数据，并对农村超市未来的优化提出对策与建议。

1。2文献综述

1。2。1农村超市划分依据

1。2。2全国范围的农村超市生存状态研究