1。3新建镇农村超市的所处外部环境分析

1。3。1丽水市农村经济发展现状

   “十二五”以来，丽水市农村经济持续发展，农民收入持续增长，2015年丽水市农村常住居民人均可支配收入达到15000元，收入增幅连续7年居全省首位。同时农村电子商务快速发展，全市共创建15个中国淘宝村，实现农村电子商务销售额60。61亿元，同比增长58。75%。

1。3。2阿里巴巴农村电商战略现状

阿里巴巴集团在美国上市后就把农村电子商务作为集团的三大战略发展方向之一，推出了“千县万村”计划，计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。阿里巴巴“千县万村”计划着力构建县村两级运营体系，其中县级中心主要承担运营、仓储物流、培训、监督等功能，而村级服务站则负责为村民提供市场网络代购、网络代卖、网络缴费、创业培育、本地生活等服务。到目前为止，阿里农村淘宝已进驻全国15个省市自治区，覆盖34个县，1100多个村点。⑤

而从2015年5月起，阿里巴巴集团启动了农村淘宝的“2。0”模式，合作伙伴从非专业化的人员，转变成为专业化的“农村淘宝合伙人”，阿里巴巴计划在未来发展10万名合伙人。而相较于1。0 模式，农村淘宝2。0 模式的合伙人制度更强调阿里巴巴和合伙人的服务意识、加强阿里巴巴与农村的黏性，这种模式相对于其他电商会更快地拓宽农村渠道、占领农村市场。

同时在国家层面上，发改委将整合资源，推动、引导试点地区先行与阿里巴巴农村淘宝项目合作。发改委此前曾联合财政部、人力资源与社会保障部、农业部、商务部、人民银行等 10 部门下发通知称，将结合新型城镇化开展支持农民工等人员返乡创业试点工作。试点采取三年滚动的实施方式，2016 年～ 2018 年每年支持约 100 个试点地区促进返乡创业就业。国家将根据试点申报情况，在整合资源、盘活存量的基础上，予以政策支持、项目支持和渠道支持。

1。3。3丽水市的农村电商政策

目前丽水市政府正在大力推进农村电子商务建设工程，依据农村电子商务已有的良好基础，以遂昌“赶街”、淘宝村等模式为基础，加快村级农产品电子商务建设，努力使建成2个以上国家农村电子商务示范县。“十三五”期间，全市培育2-3家在全国有较强影响力的电子商务企业；在农产品特色行业和乡村旅游行业打造行业性电子商务平台5个以上，培养农村电子商务创业人员队伍10000人，农村电子商务网店1万家，培训电子商务应用技术人才25000人。⑥

1。3。4农村超市在阿里农村电商战略下面临的机遇与挑战文献综述

1。面临的机遇

①在转变角色和实现功能方面，农村超市原有角色是作为传统的零售商，而在阿里巴巴的农村淘宝战略中，建立县级运营中心和村级服务中心的目的是为了解决农村买难和卖难的问题，进一步实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。这对于农村超市来说，就是转变角色的机会，可以作为传统的零售商与村级服务中心合作，又或者可以在原有的基础上，既作为传统的零售商，又作为村级服务中心。其中“网货下乡”可以增加所售商品的种类，满足农村居民因为收入提高而增长的物质需要；另一方面，“农产品进城”能够让农村居民所种的农产品和其他手工艺品更加便利地销往外地，不再是局限于有限的销售地域和消费人群，扩大销售渠道，其中农村超市作为其中的零售商，可以从中收取适当的服务费用。而在传统零售商上建立起的村级服务站，在原有的零售业务上还可以为条件不便利的村民提供网上代购，网上代卖，网上缴费等服务，收取一部分的服务费。农村超市与村级服务站合作或成为具有双重身份的村级服务中心，有利于农村超市更顺应农村经济发展的需要和农民不断扩展的需求。