2。3 现阶段生鲜电商存在的主要问题

   3 传统生鲜农产品的流通体系以及现代物流对生鲜农产品的影响 7

 3。1 传统生鲜农产品的流通体系

 3。2 现代物流对生鲜农产品的影响及关系

 3。3 生鲜农产品电商的流通模式及变革 

   4 我国生鲜农产品电商未来的发展趋势 8

 4。1 目前中国的生鲜电商市场规模分析

 4。2 生鲜农产品电商发展路径研究

 4。3 生鲜电商的未来发展空间巨大

 4。4 继续发展O2O模式对生鲜电商依旧很重要 10

   5 我国未来生鲜电商行业发展存在问题与个人建议 10

 5。1 未来生鲜电商所面临的问题 

 5。2 未来生鲜电商的发展的建议

   6 结束语

1引言

1。1选题背景与意义From优T尔K论M文L网wWw.YouERw.com 加QQ75201^8766

（1）中国生鲜电商的发展状况

    据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年年底，中国网民规模达7。31亿，手机网民达6。95亿，互联网普及率达到53。2%，多半数中国人已接入互联网。互联网背景下以阿里巴巴为代表电子商务发展迅猛，2014年我国互联网经济在GDP中的占比达到7%，2015年，中国电子商务交易额达18。3万亿元，同比增长36。5%，增幅上升5。1个百分点。2015年中国农产品交易规模达4。8万亿元，同比增长24。8%。在国家惠农政策的扶持下，我国农产品交易规模逐年增长。2015年农产品市场交易总额达4。8万亿元，同比增长24。8%，根据艾瑞预计，这种增长还会持续下去。2013年以来，中国生鲜电商市场规模逐年递增，2015年中国生鲜电商市场交易规模达497。1亿元，增长80。8%，2016年达900亿，预计2017年将突破到1500亿，2018 年交易规模可达2366亿元。生鲜电商市场潜力巨大。但如何实现农村生鲜产品与消费者的网上对接，成为农民与市民的共同需求，有不少城市已经建立了属于自己的淘宝村，如何发展农村生鲜电商是一个重要的问题，值得探讨和研究。

  （2）生鲜农产品电商发展的必要性

    社会经济在不停的发展，带来的一系列负面影响，各种食品安全的问题出现，给人们身体造成不同程度的损害。因此，绿色的生鲜农产品的市场需求正因为人们对高品质的生活的追求而增加。生鲜农产品电子商务借助这一需求出现，满足消费者对优质生活的追求。

   随着人们的生活水平的提高，消费者对生活品质也有更高的要求，但对于上班族来说，基本上没有什么时间去购买水果。农户们的农产品也只能通过各种商贩流入到消费者手中。所以生鲜电商出现并解决了这些问题，消费者可以随时随地的通过手机来购买新鲜水果，而农户们也可以通过互联网销售自己的水果，提高收益。

   近些年为什么各种企业巨头都来竞争生鲜电商这块蛋糕？相关数据显示，2013年我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到16%，数码家电类商品达到25。4%，服装达到20%。与之相比之下，2010年目前流通领域农产品的价值总额为2。24万亿元，网络交易额却不到1%，而到了2016年则达到了6。2万亿，艾瑞预计2017年将达到8。3万亿，2018年更是能达到11。2万亿。这就意味着生鲜电商市场还具有很大的发展空间。生鲜电商的特点是客户粘性高，重复购买率高。相比较一般的产品来说，生鲜类产品的消费群体的回头率要高很多。另外，从政策层面来看，中央一号文件持续聚焦“三农”，国家推出政策积极发展互联网+农业，生鲜电商也是顺应国家政策和大趋势的要求，具有时代意义。