于“互联网+”思维的徐州会展业发展策略研究(2)
一 “互联网+”的源起
（一）“互联网+”的内涵
2015年3月5日，李克强总理在十二届全国人民代表大会第三次会议上的政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划 。简而言之“互联网 + ”就是以互联网为基础的信息通信技术，包括大数据、物联网、云计算、移动互联网等，追求的是与传统产业深度融合，由此来促进传统产业的转型升级。自此以后，“互联网+”作为一项国家战略层面的技术，为未来国家各个传统领域的转型发展指明了方向。随着社会信息技术的发展，互联网成为社会经济增长的新动力。“互联网+”已成为当今时代发展的必然趋势，对国民经济和社会发展产生战略性和全局性的影响。由此可见“互联网+会展”的创新模式正成为徐州会展业发展的一个良好契机。
“互联网+”是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态，“互联网+”代表一种新的经济形态，将互联网技术深度融合于经济社会各个领域之中。随着“互联网+”思文的提出，早已成为各行各业讨论的一个热门话题。那么到底什么是“互联网+”、它具体要“+”什么、怎么“+”。从“互联网+”的内涵来分析，这意着互联网与其他传统行业的融合，就是互联网+传统产业进行联合和深入。
实际上现在社会中大部分企业基本都是以互联网为基础，简而言之就是“互联网+”企业, 现在互联网+的行业主要有通信、零售、物流、餐饮、传媒、出版、制造、批发、金融、教育等 。譬如一些门户网站就是互联网+传媒,新浪、搜狐、腾讯等等；淘宝、京东就是互联网+零售，小米、华为就是互联网+制造业，QQ、微信就是互联网+通信，中国教育在线就是互联网+教育，借贷宝、P2P金融就是互联网+金融等。如今，随着“互联网+”的发展，也不断催生着不同的商业模式，如B2B(Business To Business)模式的阿里巴巴、慧聪网、乐百供采购网；B2C（Business-to-Customer）模式的亚马逊、京东商城；C2C(Customer to Customer）模式的淘宝网以及诸多O2O(Online to Offline)线上线下模式的企业。
（二）“互联网+”会展业的特点
1.多文空间的突破
传统的展会是在一个固定的时间，固定的地点让供需双方面对面的交流，但是由于存在地域和时空上的限制，展会所想取得的效果甚微而且影响很短暂，因为一般的展会就持续三到五天。利用互联网便可使得这一交易展示活动从更大更广的范围上展开，只要用户连接互联网便可一年之中随时随地的查找所感兴趣的产品信息，从而进行商品的交易，突破传统的时间和空间的局限，实现在多文空间层面上的发展，达到“365天永不落幕”的效果，如广州网货交易会、广交会、交博会、世博会、海西汽博会等等。互联网强大的连接和资源共享能力使得市场信息更加立体化，因而也就为传统产业转型升级，为会展业多文空间的发展提供了无限的可能。
2.线上线下的相融共生
在“互联网+”的背景下，展会与一些电子商务进行深度融合，建立线上平台，引入时下最热门的O2O概念，将线上与线下有机融合，实现一般展会的外延和内涵的无限延伸。线上消费具有不受时空的限制、交易产品种类多、交流互动便捷等优势，而线下消费则具有感官直接、体验真实、品牌信誉、物流配送以及服务保障等方面的优势。像天猫婚博会、“2015智慧畜博会”、中国会展在线等都引用了O2O概念。通过举办线下和线上会展，在保障原来的实体会展范式上进行相应的变革或调整，扩大会展的客户来源及产品销售路径。
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