摘  要：目前,我国不断出台新医改政策来改善医药行业环境。随着市场环境的发展变化，医药行业也同样面临着挑战与机遇。因此,对于医药企业发展的研究具有深刻的现实意义。本文以同仁堂为研究对象，首先，文章利用PEST模型对同仁堂所处的外部环境进行分析，其次，从同仁堂的有形资源、无形资源、优势竞争力等内部状况以及同仁堂三年内的盈利状况着手来分析同仁堂所处的内部环境，最后，为同仁堂未来实现盈利的稳定增长和公司的可持续性发展，提出一系列的建议以及规划。65725

毕业论文关键词：同仁堂，医药行业，环境分析，可持续性发展

Abstract: Now, in order to improve the environment of the pharmaceutical market, China continues to introduce new medical reform policy. Faced with the changing market circumstances, it is not only a great challenge but also a chance for pharmaceutical enterprise. Consequently, it has a profound practical significance for the study on the future of the pharmaceutical enterprise. In this paper, TongRenTang is a research object. First of all, using PEST tool to analyze the external environment. Next, from tangible resources, intangible resources and competitive advantage, and TongRenTang’s earnings during three years to analyze internal environment. At last, in order to realize profitability of the steady growth and sustainable development in future, some suggestions and plannings will be put forward for TongRenTang.

Keyword: TongRenTang, pharmaceuticals industry, environment analysis, sustainable development

目  录

1  引言 4

2  PEST模型简介 4

3  基于PEST模型的外部环境分析 4

3.1  对法律政策环境的分析 4

3.2  对经济环境的分析 5

3.3  对社会需求环境的分析 5

3.4  对医药技术环境的分析 5

4  同仁堂内部环境分析 6

4.1  内部资源分析 6

4.1.1  有形资源的分析 6

4.1.2  无形资源的分析 6

4.1.3  优势竞争力的分析 6

4.2  同仁堂盈利指标的具体分析 7

4.2.1  投资盈利指标 7

4.2.2  销售盈利指标 8

5  同仁堂未来可持续性发展的规划 9

5.1  加强控制运营管理风险 9

5.2  延续老字号品牌文化 10

5.3  加强诚信体质建设 10

5.4  持续探索品牌网络化 11

5.5  持续扩张公司规模经济 11

结  论 12

参 考 文 献 13

致  谢 14

1  引言                          

在我国，作为经济发展中重要的组成部分，医药行业得到国家的重点扶持。而这同样意味着,医药行业的社会责任同样重大。而国内市场环境的混乱以及新医改政策的繁复变化,对医药行业来说,既是机遇,同时包含着相当大的挑战。