就目前医药行业面临的挑战来说,主要来自于两个方面，第一,政府对于政策的不断调整；第二,同行业各大药企的竞争与倾轧。而不得不进行补充说明的是,企业自身业绩的发展也同样会带来巨大的压力。面对众多的挑战，行业要想发展，就要把压力化为动力，要依靠改革、调整和创新来实现发展。论文网

本文以同仁堂为研究对象，为了全面分析了解同仁堂所处的宏观环境，即外部环境，则借助PEST模型来进行分析。而同仁堂所处的内部环境,则更多的从近三年的盈利状况以及内部资本来进行分析。最后，提出同仁堂未来发展的规划来适应目前变化的市场环境，这样才能实现企业盈利的稳定增长和企业的可持续性发展。

2  PEST模型简介

为了全面分析了解一个企业所处的宏观环境，即外部环境，则要借助PEST模型来进行分析。通过对政治、经济、社会和技术四大类影响企业的主要外部环境因素分析，为实现该企业经济发展提供参考的分析方法。

3  基于PEST模型的外部环境分析

3.1  对法律政策环境的分析

1、随着2014年8月《关于全面深化市属国资国企改革的意见》在北京市公布。包括有股权激励、混合所有制等的改革内容对公司的发展提出新的要求。作为<<意见>>中提到的竞争型企业和中药领域的龙头大企业，同仁堂在同行中品牌优势显著，未来将通过改革的激励，充分发挥自身的资源优势，有希望能够提高公司的获利能力。

2、由于互联网售药改革推出的放开处方药在网络上销售的模式政策，已经日益得到国家政策的支持和相关企业的欢迎。于2014年5月28日，《互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿》发布，2014年11月《推进药品价格改革方案(征求意见稿)》出台，同仁堂从中获得极大的收益。作为OTC的龙头企业，药价放开以后，利用自身的品牌优势提价，自我定价能力强，同时，利用电商渠道来降低销售成本，提高在电商平台的市场占有率。

3、2014年5月，《关于改进低价药品价格管理有关问题的通知》发布，而由于自身的显著品牌优势以及优秀的产品品质，同仁堂的多种独家产品得以入选,在低价药品的竞争中脱颖而出。

3.2  对经济环境的分析

2014年，中国的宏观经济在各种因素作用下，正处于“三期叠加”阶段，经济增速变慢，宏观经济下滑的压力逐渐增加，步入了结构调整的艰难阶段。这样的经济环境使得医药市场环境低迷，消费动能受到了压制。查数据可知，从2013年下半年起，我国的医药工业总产值的增速已持续放缓。2014年，随着新医改的出台，行业增速明显下跌，告别了之前20%以上的高速增长，慢慢下滑到13%至15%，整个医药行业的业绩继续承受压力[1]。文献综述

3.3  对社会需求环境的分析

随着现代化环境的变化发展，中国人口的飞速增长，根据第六次人口普查数据来看，中国总人口已达13.39亿，10年增长7390万，增长5.84%，年平均增长0.57%。另外，随着老年人口比重持续增长以及人均寿命的延长，中国已进入人口老龄化社会。

与此同时，国民受教育的整体素质也提高，伴随着国民健康观念认识的改变，很多患者认为，相比较西药而言，中国传统药材副作用小，疗效显著，因此，越来越多的人追求绿色纯天然制品。另外，不少老年人以及青年人选择中医营养品、保健品、花茶等中医养生产品，为了追求健康、长寿、美丽，他们通过网络、电视、报纸等了解并学习中医养生的知识，深入关注中医药。这些必将拉动医药行业增长，促成中医药市场社会需求不断增加[2]。