摘要目前我国奢侈品市场发展迅速，需求量不断攀升。然而，快速发展的奢侈品市场并不成熟，国外品牌占据大多数市场，消费内容较为集中，消费人群年轻化。人们对于奢侈品的消费心理多元化，总体上并不成熟。快速发展的奢侈品市场对于中国社会有利有弊，对中国奢侈品发展的引导需要从多个角度着手，例如：改善消费者心理，加强消费者学习，学习西方国家经验，培养本土品牌。只有从这些角度来引导奢侈品发展，我国的奢侈品消费市场才能在健康有序的道路上持续发展。77302

毕业论文关键词：奢侈品消费；消费行为；消费心理 

Luxury Consumption Research Based on the perspective of consumer behavior

Abstract At present, the rapid development of China's luxury market， demand continues to rise。 However, the rapid development of the luxury market is not mature, foreign brands occupy most of the market, consumer content is more concentrated, the consumption of young people。 People's consumption of luxury goods for the persification of the overall is not mature。 The rapid development of the luxury market for China social There are both advantages and disadvantages, To guide the development of China's luxury needs from a number of angles, Improve consumer psychology, strengthen consumer learning, learning experience in the western countries, training local brands。 Only from these angles to guide the development of luxury goods, China's luxury consumer market in order to continue to develop in a healthy and orderly way。

Keywords: luxury consumption; consumer behavior; consumption psychology

目录

0 引言 1

1 奢侈品消费的界定和发展 1

1。1 奢侈品的含义 1

1。2 奢侈品的发展 3

2 中国奢侈品消费发展近况及消费特点研究 4

2。1 奢侈品的消费群体趋于年轻化 4

2。2 奢侈品消费主要集中在外国品牌 4

2。3 奢侈品的消费内容较为集中 5

2。4 海外旅游购物盛行 6

3 影响奢侈品消费的各种动机分析 6

3。1 在社会交往的需求方面 7

3。2 在受尊重的需求方面 8

3。3 在自我实现需求方面 9

4 奢侈品消费的影响因素 10

4。1 产品自身 10

4。2 价格因素 11

4。3 情感因素 11

4。4 道德因素 11

5 引导奢侈品消费的对策 12

5。1 发展中国本土奢侈品品牌 12

5。2 提高产业创新能力，重视人才培养。 12

5。3 培养奢侈品运作的管理团队 12

5。4 调整相关政策，构建良好消费环境 13

5。5 打破固有观念，建立正确消费理念 13

结论 14

致谢 15

参考文献