1互联网商业模式的概述

在互联网经济愈演愈烈，不断刷新商业模式概念的今天，出现了越加频繁的商业创新活动，多种形式或面向群体的新兴商业模式一一出现。互联网商业模式作为近年来频繁出现在新兴产业中的新型商业模式，有着广阔的发展方向和充满希望的发展前景。为了在互联网企业对市场的争夺中能够直击痛点，我们必须对其基本特点和能带来的价值进行有效的分析。

1。1互联网商业模式的定义

在周从根的商业模式的定义中，商业模式是指企业在价值链中确定自己的定位，通过节点的整合，连同企业间、部门间、个人间的通力合作把对企业运行有影响作用的内外部资源进行有机整合，以此满足客户需求，并通过对客户需求的达成,实现客户的价值,从这样的环节中，企业也能获得利润,中间参与的部门和组织也能获得收益,使企业和客户之间形成良性的循环,实现可持续发展的方式[1]。熊彼特倡导研究了商业模式创新的内涵，从他的论点来说，技术创新理论中的市场面向创新、产品来源创新和组织构架创新等方面，都属于商业模式创新的范围。然而，这些理论还是仅仅停留在传统产业的商业模式方面。

随着互联网技术的提高，信息科技技术的快速发展,互联网商业模式创新案例在近几年呈现爆发式增长，由此，与互联网商业相关的研究开始日益丰富起来。大量的研究学者就此方面投入了很多的精力，在互联网商业模式创新的内涵、实现过程方面，进行了观察研究。以玛格特（Magretta）为例，他们在研究时，主要运用管理学的思维模式，对出现的互联网案例进行分析，进而得出有关互联网新兴商业模式的内在因素、外界环境影响等结论。互联网商业模式简单来说就是以互联网为连接渠道，利用物联网、信息技术、个体、商家为节点，整合传统的商业类型，开发新型的互联网盈利模式，创造出具有专业技术含量、能够获得高昂投资回报率并且具有旺盛生命力的互联网体系。

1。2现有的典型互联网商业模式 

1。平台垂直模式：以阿里巴巴为代表的企业创立了淘宝、天猫、京东这类在自有平台上进行交易的综合性B2B、B2C、C2C商业模式，利用自身的平台优势甚至是自有资源的物联网、运营能力去发展即时交易，其交易的产品大多数还是传统行业能提供的商品或服务，但是来源渠道的改变，开辟了崭新的商业模式。

2。广告宣传模式：此类的商业模式多是指在门户网站或者社交工具中，页面上会发布商家的广告宣传信息，互联网企业向普通用户免费，依靠向商家收取的广告费用来获得利润。

3。用户收费模式：互联网行业中有一块收益巨大的模块，就是网络电子游戏，网络电子游戏由于前期科技投入巨大、宣传费用高昂需要相对较长的成本回收期，但是当培养了用户的游玩习惯之后，他们便可以通过贩卖游戏道具、游戏时间来获得丰厚的利润回报。随着现在电竞产业的飞速发展和用户群体的扩大，此类模式在将来会有广阔的发展空间。国内电竞行业规模预测将保持每年20%的增长量，电子游戏产业不断火爆发展。来~自,优^尔-论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-

图1。2014-2018年中国电竞用户规模

2互联网商业模式的特征

互联网商业模式作为新兴商业模式的代表，由于本身具有的技术、理念、盈利模式等原因，具有不同于传统模式的特殊性。互联网要素包含多个特性，主要包括传播媒介的技术、时空覆盖、网络外部性、重塑分销渠道、消除时间局限、完善信息对称渠道、无限虚拟容量、复刻成本低、创造性破坏、提高交易利润率等[2]。在互联网经济的情形下,转变期的企业公司的经营环境都出现了向现代经济模式靠拢的局面，首先是管理、科技技术已经成为重要条件要素，经济知识化、管理网络化的情况下，员工的主观管理、技术能力已经成为了企业国际化发展、虚拟化建设、经济化产业周期、效率化技术创新的重要因素。同样，在转变期，互联网经济的模式转化给企业的领导人、管理者带来一系列的困惑，由于信息渠道的多样化和市场买方处于主动地位，造成了企业在架构和决策上的现实问题，比如交易成本降低、企业组织架构转变、管理难度增加，市场预测的难度加剧。最后，在互联网经济变化快速、环境复杂多变、政策不明确的情况下，愈加重要的是企业应变能力和风险抵御能力，传统的单兵作战模式造成单一方式和单一力量都难以在商业模式剧变中继续得利，因此不断调整的企业经营模式和内部合作方式需要通过整合重组的方式，才能形成企业内利益共享、风险共担、风雨同舟