摘要：自2014年开始，移动互联网产业飞速发展产生了质的飞跃，越来越融入人们的生活。中国网民基数巨大，其中移动端网民近年来数量激增。而移动端网民的阅读目标性更为明确在这样的时代背景下，展会观众邀约渠道已从传统方式转向基于移动互联网下的新方式。本文重点围绕展会在移动互联网中对观众的主要邀约手法、邀约目标、邀约效果等为核心研究对象，分析其产业创新系统的格局，动力机制及运行模式，纵向对比往届相同展会施行效果，综述展会在移动互联网时代下就观众邀约这一问题上的成就与存在的问题，并提出相应的解决措施。80564

毕业论文关键词：移动互联网；展会；邀约

A Study on the Invitation of Visitors to the Exhibition Based on Mobile Internet Background

Abstract：Since 2014, the mobile Internet industry has never been an unprecedented leap。 China's Internet users a huge base, which mobile Internet users in recent years surge in the number。 And mobile users read the target more clearly in this era background, the exhibition audience invitation channels have been shifted from the traditional way based on the mobile Internet under the new way。 This paper focuses on the main ways of inviting the audience in the mobile Internet, inviting the target, the invitation effect as the core research object, analyzing the pattern, the dynamic mechanism and the operation mode of the industrial innovation system, and comparing the effect of the same exhibition in the past, In the era of mobile Internet on the audience to invite the issue on the achievements and problems, and put forward the corresponding measures。

Key Words：Mobile Internet；MICE ；Invitation

目录

一、绪论 1

（一） 研究背景及意义 1

1、 研究背景 1

2、研究目的 1

（二） 移动互联网营销理论研究 2

1、 移动互联网营销阶段分类 2

2、 目前国外移动互联网营销主要研究观点 3

3、 目前国内移动互联网营销主要研究观点 4

二、移动互联网在展会专业观众邀约现状及问题 6

（一） 展会专业观众邀约现状 6

1。 展会专业观众重要性 6

2。 针对国内专业观众邀约情况 7

3。 针对国外专业观众邀约情况 7

（二） 移动互联网在展会邀约应用 8

1。 移动互联网下展会专业观众邀约效果 8

2。 PC端 8

3。 移动端 8

三、移动互联网背景下展会专业观众邀约调研及思考 9

（一） 调研报告 10

1。 调研情况分析