摘要本文采用了问卷调查的方式收集数据，再使用实证分析的方法建立了模型，研究了客户对银行理财产品的认知情况，以及分析了影响客户选择银行理财产品的因素。结果分析表明，客户的职业即是否从事金融行业以及客户对银行理财产品的风险认知程度是影响客户选择银行理财产品的最主要的因素。最后,根据分析得出的原因,本文从客户本身、银行以及政府三个方面出发，提出了一些相应的建议，来帮助我们的客户更好的选择理财产品，同时也为促进我国理财产品市场的蓬勃发展作出贡献。82843

毕业论文关键词  理财产品 风险认知 影响因素

毕 业 论 文 外 文 摘 要

Title    The Inspection of Customers’ Perceptions of Risk Financial Products                                                 

Abstract This paper uses questionnaires to collect data, and then uses the method of demonstration analysis to analyze data。This paper researches customers’ awareness of financial products, as well as the factors that influence customer to choose financial products 。The results showed that, whether the custome work in the financial sector or not and customer’s risk perception of financial products are the most improtant factors that influence customer to choose financial products 。Finally, according to the reasons come from analysis ,we put forward some proposal which comes from the customers themselves,bank and the nation to help customers to choose financial products better and promote the development of China's financial market。

Keywords  Financial products   Perceptions of risk   Factor

目   次

1  绪论1

  1。1  研究背景和意义1

  1。2  文献综述1

  1。3  研究思路研究方法4

2  投资人决策行为基本假说6

2。1  投资人的储蓄行为假说6

2。2  投资人的风险决策假说7

2。3  投资人的风险认知假说9

2。4  影响投资人认知及其决策行为模式启动的因素9

  3  研究设计 11 

  3。1  设计思路 11

  3。2  研究样本描述 11

  3。3  研究假设 12

  3。4  对银行理财产品认知情况和选择的情况 13

  4  实证分析 15

  4。1  单因素分析 15

  4。2  影响客户对理财产品的需求的计量模型分析 17

结论  20

致谢  22

参考文献23

1  绪论

1．1  研究背景和意义

近年来，随着国家的经济的发展，根据调查数据显示可知，城乡居民的可支配收入逐步上升，除了满足家庭的温饱之外，人们有更多的闲置资金可供自己随意支配。因而，人们对财富的保值和增值的需求随着居民财富的持续增长以及如今人们理念的改变，必然会日趋强烈。而作为商业银行来说，随着大数据时代的到来，互联网金融对传统金融的冲击十分巨大，传统的主营业务已经不能作为商业银行在这个时代生存下去的主要的支柱了，因此，转型成为了商业银行未来发展任务的重中之重。而符合现代商业银行的经营转型方向的应该就是银行理财产品了。银行理财产品的设计、发售或者代理发行不但可以成为商业银行资金余缺沟通的直接桥梁，可以为商业银行带来相当可观的中间业务收入，而且，银行理财产品还可以为商业银行在传统的金融市场的竞争中维系好其客户关系，让客户实现资产的合理配置以创造价值、扩大股东回报，实现财富最大化的增值。为了维护和扩大价值客户的市场份额，各家银行都加强了以储户为中心的理财产品的创新，通过梳理品牌、提高服务品质、完善服务体系来提高理财产品价值含量，从而服务目标客户，进而来提升银行的核心竞争力。论文网