三、电子阅读时代实体书店的困境分析论文网

（一）电子阅读的竞争

据2015年第十二次全国国民阅读调查相关统计显示，国民数字阅读率首次超过传统阅读率。受数字媒介迅猛发展的影响，数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率达58。1%，中青年群体是数字化阅读的主力。成年国民手机阅读接触率逐年提高，在2014年首次超过50%[安琪。第十二次全国国民阅读调查数据发布:手机阅读率首超50%[J]。出版参考,2015(08)。 ]。

互联网技术的发展给人们带来了新的阅读方式——网上阅读。互联网使得全世界的资源得以整合，俨然已成为一个世界上藏书最大最丰富的图书馆，任何需要的资源都可以通过网络强大的快速检索功能在网上快速找到，你所要做的只是敲打一下键盘。而实体书店的藏书是有限的，避免了去实体书店和来回奔波时间的浪费以及找不到自己中意书籍的无奈。同时这种新的阅读方式又因互联网在其他领域的推广应用（移动阅读终端设备）而得到新的发展，电子阅读器的出现，特别是智能手机，它功能多样丰富、携带方便、可随时随地阅读，它极大的普及率为人们提供了前所未有的阅读便利。而且网络文学的文学快餐特性也非常适合其作为文化传播载体，网络文学（尤其是网络小说）更新速度快，对于连载中的热门小说，广大的读者大都会先睹为快，而从作家创作完成、印刷、出版再到实体书店，这期间巨大的时间跨度已不适应快节奏的阅读方式。通过电子阅读甚至不花任何钱或者极少的钱就可以读到成千上万的文学作品，避免了在实体书店的不必要的额外支出。

（二）网上书店的冲击

随着电子商务的迅猛崛起，网上购物已逐渐深入人心，网上书店也随之进入广大消费者的视野，并迅速引起热潮，在实体书店看书，去网上书店买书，已成为广大消费者（尤其是年轻人）的购书习惯。网上书店整合了全国的图书资源，其种类全面且丰富，是实体书店远远不能与之相比的。人们不需要去实体书店，通过网络、智能手机就可以随时随地实现自己的购书目的，享受送货上门、不满意就退货等服务。网上书店的经营成本要比实体书店低得多，与实体书店相比，网上书店的经营成本大多用在网站的维护上，大大节约了店面和仓库尤其是经营地理位置带来的高额地租费用，这样网上书店就可以通过打折优惠等活动，在价格竞争上与实体书店相比处于绝对优势。较低的图书价格是广大消费者青睐网上购书的主要原因，这就极大的抢占了实体书店原有的市场份额，严重压缩了实体书店的生存空间，实体书店的经营也就面临了巨大危机。

（三）阅读理念的改变

网上阅读、电子阅读器与智能手机等多样化的阅读工具给单一的图书阅读增添了色彩，已成为现代生活的一部分，不仅改变了人们的阅读方式，也改变了人们的阅读理念与阅读习惯。伴随着“低碳环保”、“无纸化”等理念的提出与兴起，不少人转而支持电子阅读，电子阅读工具储存量大，已然成为一个自己的图书馆，读者不需要再随身携带书籍，一些书籍读过之后就不再有用，这样就造成了资源的浪费。书籍的电子化不仅可以节省时间、节约成本、避免资源浪费，同时阅读的方便、自由，以及众多廉价甚至免费的电子书加之时尚潮流的阅读方式，致使去实体书店买书的人不断减少。

（四）阅读环境的缺失

2013年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4。77本，远低于韩国11本，法国20本，日本40本，以色列64本；人均每天读书13。43分钟，超五成的成年国民认为自己的阅读数量较少[视界·数字[J]。中华儿女,2014(09)。]。