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随着我国市场经济体制的确立和我国经济的快速发展，我国职业体育市场化的进程也明显加快。我国是一个人口大国，也是一个体育大国，但离体育强国的目标还有漫长的征程。改革开放以来，尤其是上世纪九十年代开始，我国的竞技体育水平在很多领域都有着明显的进步，在2008年北京奥运会上更是实现了金牌榜第一的历史性突破。但在取得骄人成绩的背后，我们应清醒地看到，我国职业体育的生存状态还存在着很多的问题。
在当今职业体育的大环境之下，任何体育项目要文持在一个较高的水平平稳发展，都需要有强大的经济实力作为支撑。这就要求其必须参与市场化的竞争，充分发挥市场在资源配置和事业发中起决定性的作用。只有走市场化路线，并不断地提高市场化运营与管理水平，才能得到经济上的有力支持与保证，从而使其持续生存、良性发展下去。但是在“举国体制”、“金牌情结”以及“成绩第一”等传统理念 体制机制的作用与推动下，只有能拿到金牌、取得好成绩的一些体育项目和赛事，才会有更多的人关注、投资、投放广告、买票看比赛……，这就使得我国职业体育市场化陷入一种艰难的处境中，一方面市场化运营整体水平不高，另一方面发展很不平衡，有些体育项目市场化的进程举步文艰。
本文拟运用文化产业管理专业的理论知识，结合我国体育赛事商业化运作的实际，借鉴国外商业体育赛事如欧洲冠军杯、法网、美网、澳网等著名品牌项目运营与管理的成功经验，研究我国职业体育市场化运营与管理的基本情况，分析其存在的问题，探讨解决问题的可能路径。这将不仅有利于全面深入了解我国职业体育的现状，也有利于我国职业体育今后更好的发展。
以中国职业足球超级联赛为例，是因为在目前国内的职业体育市场化进程中，“中超”不仅起步早，而且其发展历程更具有典型性和代表性。虽然我国的足球联赛水平还相对比较低，但是市场在这方面的投入使得这一赛事越来越职业化，也越来越与国际接轨，中超联赛在世界范围也已经有了一定的知名度与影响力，虽然仍旧远不能与英超西甲德甲意甲等欧洲主流联赛同日而语，但已经在我国职业体育市场化道路上处于领先地位。
一．课题概述
（一） 研究背景
随着我国社会主义市场经济的不断发展，各种体育运动融入人民群众的生活中，一些具有市场基础的竞技体育项目进入市场，例如中国职业男子篮球联赛（CBA),中国职业足球超级联赛等。根据有效数据统计，中国最早的从专业体育改革委职业体育的体育竞技项目为足球。1989年成立的“中国足球甲A联赛”在经过了五年的专业体育时期后，于1994年率先开始职业化，至2003赛季结束后改制为“中国足球超级联赛”。虽然中国足球的水准常常令国人恨其不争，但是中国足球的职业化运营在中国起到了领头羊和带头模范的作用。自此之后，在20世纪末期，许多的体育运动进行了由专业体育向职业体育的改革，开展了中国职业体育市场化运营的一段历史。
（二） 研究的目的与意义
在我国社会主义市场经济的不断发展，以及我国处于社会主义初阶段的基本国情情况下，我国的职业体育市场化运营仍处于起步阶段，运用社会学，经济学，管理学，法学和体育学的有关知识和原理，同时借鉴国内外相关研究成果，采用文献资料法，调查法，数理统计法，逻辑分析法等分析方法，以我国职业体育市场化运营的内才结构和表象特称作为研究对象，深入调查研究，可以达到使我国职业体育市场化运营具有良性发展趋势的目的。与此同时，通过研究，寻找适合我国国情的中国职业体育市场化运营模式，构建中国职业体育市场化运营体系，并在此基础上科学合理地评估中国职业体育市场化运营的可持续发展能力和发展水平，并寻求一种行之有效的方法，对于我国职业体育市场化运营的健康，高效，可持续发展具有十分重要的意义。