2。2 研究方法

2。2。1 文献资料法

笔者在杭州师范大学图书馆查阅了相关的文献资料，在中国学术期刊全文数据库下载了游泳馆经营及市场培育相关文献22篇（2002年-2012年），其中包括3篇硕士论文。通过阅读文献，在前人研究的基础上进行总结和完善。同时也为本论文的撰写提供了理论基础和研究范围。

2。2。2 问卷调查法

调查对象为杭州市12所游泳馆消费人群（定安游泳分池(上城区)、浙工大游泳馆（下城区）、松下健身中心(拱墅区)、玉泉游泳池（江干区）、浙大玉泉校区游泳馆（西湖区）、彩虹城游泳馆（滨江区）、体育中心游泳馆（萧山区）、余杭区游泳馆（余杭区）等12个游泳馆），向消费人群随机发放问卷。

2。2。3 访谈法

访谈对象为12所游泳馆的几位一线教学的游泳教练以及家长代表，通过实地的访问和交流，获得了他们一些宝贵的建议。从而为论文的撰写提供了事实支撑。

2。2。4 数理统计法

根据回收的问卷调查表所获得到的数据,采用excel软件加以整理,统计和分析。

3 结果与分析

3。1杭州市大众参加游泳活动的兴趣分析

对于杭州市体育消费经常选用的锻炼手段来说，游泳、球类、健身操(舞)等这些对技术、场地要求较高的项日，是人们特别是年轻人常选用的健身手段。杭州市现有上百处游泳场：杭州游泳馆，定安游泳分池(室外)，解百游泳池(室外)，娃哈哈小学游泳馆(室内)，江城路游泳馆(室内)，蓝仕堡健身中心(室内)，杭州游泳馆(室内)，浙工大游泳馆(室内)，杭州日报瑞鼎游泳馆(室内)，众安温泉游泳馆(室内)， 杭州国际假日酒店健身中心(室内)等。杭州市游泳场馆经营方式不一，地区分布不均，规模大小不尽相同，层次差别较大；有嬉水、游戏及特色服务的就更少。在所有的游泳场馆中，经营情况较好的是杭州体育中心游泳场等一类面向大众开放的较大型游泳场所。其他游泳场所都设在一些高级饭店、宾馆内作为辅助配套设施和高档休闲运动场所、富人居住小区等场所，它们的面积都不大，并且由于消费昂贵，只能满足少数人的需求。游泳场馆的开放方式有两种方式，分别是不分场次、分场次，每种方式各有其优缺点，适合不同规模和位于不同地方的游泳场馆。游泳池全年开放的很少，这主要是由于杭州市的气候原因，室外游泳池冬天无法开放，冬天室内游泳馆开放的也基本没有利润，仅能维持维修、消耗等。杭州市游泳场馆在分布上呈现城乡不均。杭州市的上百家游泳场馆，由市中区向郊区之间渐减，郊区虽然人口密度递减，但地域面积渐增。文献综述

表1 杭州市大众游泳消费兴趣的比例（N=1185）

非常喜欢 比较喜欢 一般 不喜欢

n    % n    % n   %     n   %

男生640人 182   28。5     291   45。4     113   17。6    54  8。5

女生545人    146   26。8     276   50。6     87    16。0    36 6。6