社会公共事件”一词并非严格的学术概念。学者谢泳认为，“公共事件”指能引起社会普遍关心并引发议论以及社会波动的事实[3]。关于社会公共事件的传播，目前研究者们主要将其放在网络环境下做了详细的研究，探究网络舆论与社会公共事件传播的诸多联系。学者们普遍认为，社会公共事件的传播有其自身周期特点，但网络环境的出现，使其发生深刻的变革。王莹认为，网络舆论在事件的开端成为传播源，在事件发展过程中推动事件发展，在事件的结尾推动事件的解决，在整个事件全过程中，以不同的传播方式显示，运行不同的影响机制[4]。网络平台的开放性、广容性和关联性，使得普通公众能够充分参与到社会公共事件的传播中，这是社会公共事件传播轨迹变更的真正原因。95010

20世纪90年代以后，大众传播出现了一个明显的变化，即随着高新技术的不断革新，传播的娱乐化成了席卷全球的潮流。日本著名传播学者竹内郁郎曾言，“…大多数传媒信息的90%为娱乐信息…”[5]。关于传播的娱乐化，目前新闻传播学领域的学者主要着眼于“新闻传播的娱乐化”，而对“社会公共事件传播的娱乐化”这个具体学术话题的讨论较少。关于“新闻传播的娱乐化”，学者们大多从新闻传播娱乐化的定义、具体表现特征、主要原因、消极或积极影响以及应对策略五个层面来探讨“新闻传播娱乐化”这个主题。王珺指出，新闻的娱乐化在内容上以“软新闻”为主，在新闻总量上”严肃新闻”所占比例缩水。新闻娱乐化是新闻媒体顺应市场化潮流，迎合受众的产物[6]。没有人否定新闻传播娱乐化带来的正效应，但学者们更多聚焦于其带来的负面影响。王昱苏认为，新闻娱乐化在挑战新闻的传统观念的同时，已经在前一默化地改变着新闻的传统价值观念，不动声色地诱导着受众接受新闻的动机及其预期，更为重要的是，已经事实改造了传统传播格局，重建了新闻生存与传播架构[7]。对于如何应对这种新闻传播现状，学者们主要从政府、媒体、网民这三个方面给出了具体建议。

因为社会公共事件可归为“硬新闻”，所以我们可以从“新闻传播的娱乐化”研究中得到一些关于社会公共事件传播的娱乐化趋势的一些思路。尤其关于社会公共事件传播的娱乐化趋势引导策略，可以从学者们对“新闻传播的娱乐化”以及“社会公共事件传播”应对之策研究中得到启发。没有人能完全否定娱乐化的价值，但娱乐化侵入社会公共事件的这样一个与公众利益密切相关重要领域时，就具有不可忽视的讨论价值，这也是笔者选题的原因之一。

参 考 文 献

[1]。 CNNIC发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》[J]。 信息网络安全,2016,(08):89。

[2]曹丹。 论广告的娱乐化传播[D]。吉林大学硕士学位论文。2007。

[3]蔡诗扬。 社会公共事件中的微博传播[D]。湖南师范大学硕士学位论文。2012。

[4]王莹。 网络舆论与社会公共事件的互动机制研究[D]。成都理工大学硕士学位论文。2012。

[5]黄小琴。 中国传统文化的传播娱乐化模式研究[D]。江西师范大学硕士学位论文。2005。

[6] 王珺。 我国新闻娱乐化现象[J]。 西部广播电视,2016,(21):126。 

[7] 王昱苏。 娱乐化：新闻的非传统传播新态势研究[D]。重庆工商大学硕士学位论文。2015。

[8] 赵男,朱润萍。 浅析突发性公共事件中舆论的形成[J]。 新闻传播,2012,(07):64-66。