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盈利好的企业对于国家、股东、员工权利、社区及环境责任认可度高，而衰退的企业则较低。多数企业履行社会责任的主要动机不是为社会发展作贡献，而是提升品牌形象，或者是获得政府的认可、建立竞争优势、树立企业家形象、企业家个人的价值追求，以更好地创造利润、降低法律风险、为消费者创造价值、应对来自社会各界的舆论压力、减小来自竞争对手的压力等。 而这种“提升品牌形象”比“为社会作贡献”更重要的心态，导致企业不愿意承担社会责任的主要内在原因是经营人素质不高，同时企业的经营能力和收益也并不乐观。
但对于奢侈品企业而言，则不存在这样的问题。一来，奢侈品企业经过多年的经营，具有雄厚的经济实力，因此，对于维护企业社会责任的成本，完全可以承担。二来，奢侈品企业比普通企业更加注重于用户口碑与品牌形象，承担社会责任对于奢侈品企业而言，是一举多得的事情。本文针对奢侈品企业基于消费者层面的社会责任承担进行研究，这也是国内相关文献的盲点。
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