西方国家因为经济发展较早，对于品牌的理解与重视的时间、程度要比中国更早。国际著名营销学家Philip Kotler 在《营销管理--分析、计划与控制》一文中将品牌定义为名称、名词、标记、符号或设计，将它们进行组合运用，从而区别竞争对手的产品或劳务。59816

许多中小企业在品牌建设的问题上不够重视，对品牌建设的理解程度不够，马向阳,刘肖,焦杰（2014）通过将区域品牌建设模式进行比较，并通过案例分析，提出了区域品牌伞下的企业品牌联合模型[1]。 王昕兵（2013）首先明确了中小企业品牌建设的必要性，随后分析中小企业遇到的困难并提出解决意见[2]。张海根（2012）主要分析本土品牌与国际品牌之间存在的差距，通过对比找出中国品牌建设应该注意的问题[3]。张静（2011）将出口品牌存在的问题分为主观和客观两个方面，从企业本身的角度去分析品牌建设存在问题的根本原因，从市场大环境中找出企业面对的实际困难，并分别对主观和客观问题提出建议[4]。阿不力克木·候赛因（2013）以新疆为例，具体分析中小企业品牌建设存在的问题，针对新疆中小企业新疆品牌总量不足、新疆品牌知名度不高的问题，提出了加大品牌建设投入、政府相关部门要对中小企业品牌建设正确引导两大方面的建议[5]。王慧灵朱亚莉（2011）主要研究了中小型企业的品牌建设中存在的问题，包括企业忽视品牌建设情愿做OEM、品牌管理的观念意识薄弱、品牌建设的方法单一、论文网品牌运营不够正常等四个方面。并提出了提升中小企业品牌竞争力的对策[6]。蒋廉雄冯睿朱辉煌周懿瑾（2012）主要通过访问调查的形式，对不同人群进行访问，询问他们对一些品牌的印象、与其它品牌的区别，产品的价格与品牌形象的接受程度。最后找出品牌发展的建议[7]。宋晓玲（2013）主要通过对企业自身内部的分析来找出企业品牌建设问题的根本原因[8]。黄江松（2004）将品牌战略分为生存、发展、管理三个方面，在生存中找出中小企业品牌建设的问题，在发展中提出建议，在管理中找到品牌的维护的方法[9]。郭献山（2013）着重分析企业在新的经济形势下所面对的各种困难[10]。崔鑫,马清秋（2014)则从品牌建设定义与意义入手，提出品牌建设的具体建议[11]。吴少华（2012）主要分析中小企业的品牌建设现状和存在的问题，最终构建出自主品牌竞争力体系[12]。胡彦泽（2013）主要对中小企业在品牌建设发面的努力做出总结并给出合理意见[13]。赵雪薇,李宏伟（2014)侧重企业品牌战略的现状分析给出外贸出口明确的方向[14]。吴琼琼,杨青（2013）从中国出口商品入手，分析出口品牌的战略，找出中国品牌的问题及原因，最后给出政府和企业双方的建议[15]。

在研读了大量相关文献的基础上，本文对中小企业再出口方面存在的问题及解决对策进行了深入研究，通过数据分析、案例研究等方法得出了最终结论。

参考文献

[1]马向阳,刘肖,焦杰.区域品牌建设新策略--区域品牌伞下的企业品牌联合[J].软科学,2014(1):3-6.

[2]王昕兵.中小企业的品牌建设之路探微[J].中国商贸,2013(14):12-15.

[3]张海根,中国品牌建设现状分析及对策[J].河北工业科技,2012(4):2-5.

[4]张静.中国出口企业加强自主出口品牌建设的对策分析[J].中外企业家,2011(2):85-88.

[5]阿不力克候赛因.新疆中小企业品牌建设的战略思考[J].新疆社科论坛,2013(3):33-36.

[6]王慧灵,朱亚莉.我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策[J].企业经济,2011(1):69-72.

[7]蒋廉雄冯睿朱辉煌周懿瑾.利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展[J] .管理世界,2012(5):89-92.