当前,我们正处于网络传播时代,微信较好地展现了它独有的传播特性。对于微信营销的商业模式,许多学者在这一问题上进行了广泛的研究和探讨。主要研究的是微信的诞生,微信营销进行现状分析和发展展望。程小永,李国建(2013) 深入探讨微信营销本质、要义和核心价值,系统总结微信营销的原则、方法、步骤、技巧,以及营销效果的量化与评估[1]。覃凯(2012)总结了微信营销特点和优势,接下来对企业进行微信营销的模式进行分析和举例[2]。戚蕾,张莉(2013)介绍微信营销概念的基础上,综合分析了微信营销的优势,对微信公众平台的核心模式提出思考,为企业开展微信营销提供参考和建议[3]。宋雨(2012)提出微信营销应当做好战略规划,应当与网络营销充分融合、时刻注重品牌理念,以品牌为推广要素,让微信营销与品牌运营同步拓展[4]。韩梅(2013)分析了企业通过“微信”平台开展的营销活动的特点和值得借鉴之处,对企业利用新媒体开展网络营销的策略提出了建议[5]。李清忠(2013)微信的快速发展,让电子商务也找到了契机,在电子商务的发展过程中,微信就是一个很好的营销平台[6]。周璇(2011)分析微信营销商业模式自身的优势[7]。郭志凌(2011)从移动互联网的营销现状入手,进而描述了在这新的环境中电信运营商的营销现状,最后针对营销问题和原因提出创新策略[8]。朱妍(2011)微博的兴起及迅猛发展为企业的网络营销活动提供了新的工具,即微博营销[9]。李睿(2013)企业在微信上的运作模式,其实是将互联网上的社会化媒体营销理论进行部分的移植,将微信的运作分为内容推送、获取粉丝、简单互动的自有媒体平台[10]论文网。古福(2012)微信的商业化围绕着微信会员卡和移动电商展开[11]。67415

据上述学者的研究,结合其他文献资料,本文对微信营销进行研究,通过系统分析、文字概述等方式得出了最终的结论。

参考文献

 

[1] 程小永.李国建.微信营销解密―移动互联网时代的营销[M].北京:机械工业出版社,2013.

[2] 覃凯.微信在企业营销中的利与弊[J].电子商务,2012,(11):19-22.

[3] 戚蕾.张莉.企业微信营销[J].企业研究,2013,(20):39-41. 

[4] 宋雨.微信营销风潮来袭[J].宁波经济,2012,(10):28-32.

[5] 韩梅.新媒体:网络营销新渠道[J].今传媒,2013,(15):36-40.

[6] 李清忠.电子商务如何利用微信营销[J].科技视界,2013,(13):9-13.

[7] 周璇.以微博为媒介的新型电子商务模式分析[J].现代商贸工业,2011,(12):33-36.

[8]郭志凌.电信运营商移动互联网业务创新营销模式[J].电信科学,2011,(08):78-81.

[9]朱妍.我国企业微博营销存在问题及对策分析[J].企业导报,2011,(21):33-37.

[10]李睿.移动互联营销微信营销原则思考[J].声屏世界·广告人,2013,(01):11-17.

[11]古福.微信的商业化蓝图[J].互联网周刊,2012,(10):22-27.

 


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